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월드컵은 올림픽보다는 다소 늦은 94년도 미국 월드컵부터 마케팅 활동을 벌이기 시작했다.
일본 기업으로는 후지필름과 JVC가 스포츠 마케팅에 가장 적극적이다.
후지필름은 1982년부터 월드컵을 지원해 왔다. 이 회사는 월드컵이 개최되면 세
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미지를 심어주기 위해 하나의 획기적인 스포츠마케팅을 시작한다. 그것은 서울시 지하철도공사와의 공동마케팅 이었다. 지하철 역사 전역에 FC서울의 랩핑광고를 허용하면서, 지하철역에 내리자마자 마치 FC서울 기념관에 온 듯한 흥미로운
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축구대회와 여자 월드컵등 FIFA 주관 6개 경기를 모두 합하면 그 효과는 줄잡아 1백억달러(12조원)에 이른다는 계산이다. 현대는 특히 이같은 광고효과가 구매로 직결된다는 점에 주목하고 있다.
현대자동차 스포츠마케팅팀은 공식후원사로서
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월드컵, 이제 기업들과 광고계 모두 우리 땅에 펼쳐질 세계인의 축전을 준비해 나가야 할 것이다.
2. 스포츠 마케팅의 가능성
박세리 선수는 월드컵에서 실망감을 느낀 국민들 앞에 골프역사를 다시 쓰며 신화 같은 존재로 등장했다. LPGA 우
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스포츠마케팅(The Marketing Of Marketing)
●우리나라 스포츠마케팅의 역사
●스포츠 마케팅의 종류
●스포츠마케팅의 장점
●삼성의 스포츠 마케팅 "2010년은 스포츠마케팅의 해"
●LG의 축구마케팅
●롯데홈쇼핑 스포츠마케팅
●2009년도 강원
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효과 및 4만4천명의 고용 효과 등으로 인해 약 2천억원의 수입을 증대 시킨 것으로 나타났다.
※김종 외(1998), 한국스포츠마케팅 발전과제연구, 한국체육과학연구원.
김창규(1997), 한국 스포츠산업의 발전과 그 과제, 제1회 스포츠산업 세미나.
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축구대회와 여자 월드컵등 FIFA 주관 6개 경기를 모두 합하면 그 효과는 줄잡아 1백억달러(12조원)에 이른다는 계산이다. 현대는 특히 이같은 광고효과가 구매로 직결된다는 점에 주목하고 있다.
현대자동차 스포츠마케팅팀은 공식후원사로서
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마케팅목적을 달성하는 것은 아주 바람직한 결과다. 기업이미지 제고와 스포츠마케팅의 발전을 위해서는 기업들이 장기적인 안목에서의 과학적인 투자와 스포츠 매니지먼트의 전문화가 요구된다. 2002월드컵이라는 호재를 이용하고 우수한
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스포츠마케팅이 해외 지향적인 글로벌 마케팅의 도구로 적극 이용되어야 할 시점에 있는 것이다.
셋째, 스포츠마케팅의 경쟁력 있는 발전을 위해서 방송사의 중계권료에 대한 이해도를 제고시켜야 한다. 스포츠마케팅은 미디어 밸류에 의해
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수단이 될 수도 있다. 이를 위해 스포츠마케팅의 경제적 효과에 대한 분석과 함께 구체적인 실행 전략을 주도할 수 있는 인프라구축과 인력에 대한 투자가 필요한 시점이다. 1. 스포츠마케팅의 개념
2. 삼성전자 스포츠마케팅 사례연구
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