|
커피 제조회사와의 경쟁도 앞으로는 더욱 치열해질 수 있다. 동종업계이면서도 서로 독자적인 영영을 고수하고 있었던 두 업계는 Coffee on Baba(할리스커피), Discovery(스타벅스), Caffebene-RTD(카페베네)등의 등장으로 본격적인 경쟁구도로 돌입하게
|
|
|
커피산업에 대해 호기심을 갖고 그 유통구조를 파악해보고자 한다.
2. 커피의 특징 및 종류
(1) 커피란 어떤것인가?
커피나무 열매의 씨를 커피콩이라 부르며, 사람들이 마시는 커피의 원료는 이 커피콩이다. 로스팅 된 원두커피(coffee) 또는
|
|
|
커피 제품 시장을 창출하고 약6,000만불
실적을 올리고 있으며 수년 후에는 커피콩의 수입액보다 가공 커피의 수출액이 더 커질 것으로 보인다.
<국내 원두커피 전문점 현황 (직영점 기준)>
ㄱ. 스타벅스 : 166개
ㄴ. 커피빈 : 60개
ㄷ. 파스쿠
|
|
|
커피의 원두가 언제 생산이 되서 국내에 들어왔으며 로스팅을 한지는 얼마나 되었는지, 과연 이 원두가 신선해서 믿고 마실 수 있는지였다. 또한, 스타벅스의 원두는 해외에서 로스팅 된 후 수입과정을 통해 들여오는 원두를 사용하기 때문에
|
|
|
확대할 수 있었다.
이디야는 현재 매장 1300여 개로 1위를 지켜가고 있다. 두 커피전문점은 업계 1위를 놓고 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 외국브랜드 스타벅스는 고급화 전략을, 토종브랜드 이디야는 실속화 전략을 추구하며 1위 자리를 향해 달
|
|
|
)
4. 구전마케팅 (커피교실, 마케팅 세미나)
4) 사람
1. 복리후생
2. 스톡옵션/인센티브
3. 의료/고용보험
4. 파트너
5. 한달 간의 입문교육
5) 적극적인 기업의 사회적 책임 수행 (CSR)
5. 파워브랜드의 기본원칙
|
|
|
스타벅스연보, 스타벅스 커피 코리아연보
3)스타벅스의 로고기원
Ⅱ.STP분석
1)시장세분화
2)타겟 선정
3)위치 선정
Ⅲ.4P분석
1)제품(Product)
2)가격(Price)
3)유통(Place)
4)촉진(Promotion)
Ⅳ.SWOT분석
Ⅴ.오감마케팅
Ⅵ.생각
|
|
|
차별화된 새로운 서비스를 개발하고 제공해야 한다. 또한 환경적인 측면에서도 좀 더 적극적이고 환경 친화적인 마케팅 전략을 구사해야 할 것이다. 1. 기업소개
2. SWOT 분석
3. STP 분석
4. 5P분석
5. STARBUCKS 감성마케팅
6. 결론
|
|
|
커피와 커피전문점의 커피를 비교하여 진행된 광고에서 큰 효과를 거둔 것에 근거를 두고, 궁극적으로 고객 체험 중심의 광고를 제작하여 효과적인 바이럴 마케팅이 일어날 수 있도록 한다. 1. 아시아나항공 기업소개
2. 항공산업의 특
|
|
|
외 1명(2008) / 던킨도너츠, 한국인터넷전문가협회 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 던킨도너츠의 연혁
Ⅲ. 던킨도너츠의 경쟁자
1. 아침메뉴경쟁
2. 모닝커피시장의 경쟁
Ⅳ. 던킨도너츠의 유통과정
Ⅴ. 던킨도너츠의 창시자
Ⅵ. 결론
참고문헌
|
|
메뉴펼치기
