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던킨 도너츠는 ‘World No.1 coffee & Donut’
기업 이념 하에 54 년 역사를 지녀 온 세계 최대의 도너츠 & 커피 전문 브랜드.
전 세계적으로 50 여 개국에서 6,000 여 개의 점포를 운영.
던킨도너츠Korea
던킨도너츠 인터내셔널사와 국내 SPC계열사인
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두 마리 토끼를 잡아야 한 다. 기부를 거창한 것으로 여기지 않고 자사의 제품을 사는 것만으로도 하나의 기부로 이루어질 수 있다는 면을 강조하고 있다.
(2) 스타벅스의 윤리경영 실패 사례
스타벅스는 세계에서 가장 큰 다국적 커피전문점
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스타벅스를 단순한 커피전문점에서 글로벌 브랜드로 성장시키는 데 큰 기여를 했다. 그의 비전은 고객 경험을 중시하며, 커피 이상의 가치를 제공하는 것이었다. 스타벅스는 단순히 커피를 판매하는 곳이 아닌, 사람들이 모이고 대화를 나누
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스타벅스, 커피빈
3) 오설록의 차별적인 마케팅 전략 분석
① 기존의 커피전문점이나 아이스크림 전문점 등의 디저트 카페와는 차별화된 녹차전문점 이라는 새로운 차원의 디저트 카페 구현.
②다른 디저트 카페를 뛰어넘는 다양한 디저트 제
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1. Introduction
(1) 개요
(2) 이념
(3) 성과
2. 환경 분석
(1) 일반 환경 분석
(2) 산업 환경 분석
(3) 과업 환경 분석
3. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 카페베네 성공요인
(1) 리더십
(2) 투자
(3) 상품
(4) 점포
(5)
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1937년 7월 13일 첫 매장 오픈(버논 루돌프)
North Carolina주의 winston-salem에 위치한 건물을 빌려서 오리지날 글레이즈드 판매 시작
1940~50
같은 조리법을 사용했으나 맛의 일관성이 부족 → 도넛반죽을 배달, 동일한 맛 재현 가능
1960 : 크리스피크
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커피전문점을 찾는 빈도 수는 어떻게 될까? 가장 높은 수치를 보인 횟수는 ‘한 달에 2~3번 정도’ 라는 응답률이 높다. 기대치보다는 저조하다는 생각이 드나 스타벅스 기준으로 그 횟수를 보면 한 달에 2~3번 방문 수치는 35.0%, 그러나 일주일
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커피전문점을 찾는 빈도 수는 어떻게 될까? 가장 높은 수치를 보인 횟수는 ‘한 달에 2~3번 정도’ 라는 응답률이 높다. 기대치보다는 저조하다는 생각이 드나 스타벅스 기준으로 그 횟수를 보면 한 달에 2~3번 방문 수치는 35.0%, 그러나 일주일
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커피전쟁‥기업형 커피전문점 2000개 시대>
매일경제 2010년 12월 20일자 <토종 커피업체의 약진…매장수 스타벅스 추월>
프라임경제 2010년 12월 24일 <카페베네 인기 왜? ‘문화를 팔았다’>
연합뉴스 2010년 12월 27일자 <카페베네,
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스타벅스사가 다른 테이크아웃 커피 전문점에 비해 절대적 우위를 차지하고 있는 부분이다. 스타벅스사의 브랜드 자산이 급성장하게 된 요인 중 하나로서, 직원들에 대한 철저한 교육을 통해 고객 서비스에서 탁월한 이미지를 유지했다는 점
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