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커피는 일상의 쉼표이다. 오후 서너 시, 바쁜 업무를 대충 마무리한 샐러리맨들은 휴게실 자판기에서 커피 한 잔을 뽑는다. 직장 동료들과 마시는 달고 진한 커피 한 모금은 무엇과도 바꿀 수 없는 쾌락이다. 커피의 장점을 찾아보니 커피는
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커피에 진을 섞어 둔다. 글라스에 설탕 시럽과 레몬즙, 얼음을 넣은 뒤에 진을 섞어둔 커피를 따른다. 과일은 통조림용도 좋으며 마실때는 글라스 밑에서 부터 저어가면서 마시도록 한다.
18. 스파이스드 커피 레모네이드(Spiced Coffee Lemonade)
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스타벅스 기업소개
가. Mission
나. 연혁
다. SWOT, STP, 4P
라. 경영전략
마. 연도별 점포수 및 순이익
2. 스타벅스의 현지화 성공사례
가. 스타벅스 세계 진출 현황
나. 중국
다. 영국
3. 스타벅스의 현지화전략 실패사례 및 전략
가. 이탈리아
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커피
-1988년“쟈뎅” 원두커피 전문점 체인화 드립식 원두커피
-1998년 에스프레소(Espresso)소개
-1999년 스타벅스(Starbucks) 국내 진출
-로즈버드와 같은 극소수의 업체만을 제외하고 부진
100% 본사 직영점만 운영하는 외국 업체들은 점포
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장점
2. 단점
3. 기회적 요소
4. 위협적 요소
2-4. 경쟁 업체 분석
1. 네오다다 옆 와플전문점
2. 로프트
3. 베로
3. 사업화 추진 계획
3-1. 마케팅 계획
1. 제품전략(Product)
2. 가격전략(Price)
3. 유통전략(Place)
4. 촉진전략(Promotion)
3-2. 추정
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커피경제학 - 김민주, 지훈, 2008
고종 스타벅스에 가다 (커피와 다방의 사회사) - 강준만, 인물과사상사, 2005
광고로 읽는 한국 사회문화사 - 마정미, 개마고원, 2004
한국의 마케팅 사례 1 - 이두희, 박영사, 2000 1. Introduction
2. 산업 환경 분
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커피를 비롯하여 양주와 양식을 팔았습니다. ☆ 커피의 기원
♠ 커피의 발견
♠ 커피의 어원
☆ 우리나라 커피의 역사
☆ 악마의 음료 커피
☆ 커피 박물관
☆ 커피의 종류 및 품종
☆ 예술에서 만나는 커피
☆ 카페의 역사
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ABOUT STARBUCKS
스타벅스는 1971년 미국 시애틀에서 시작하여 현재 세계 40여 개국에 총 9000개 이상의 매장을 보유한 세계 최대의 테이크아웃 커피 전문점이다.
프리미엄 볶은 커피를 미국 시애틀 Pike Place Market에서 단 하나 상점으로 30년 전에
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커피시장의 생존 키워드이다. “만약 어느 한 곳의 맛이나 분위기에 실망한 고객은 얼마든지 무수히 널려 있는 다른 커피전문점을 쇼핑하듯 선택할 수 있습니다” 스타벅스커피코리아의 양재선 마케팅 팀장은 “2,000억원대의 에스프레소 커
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*제품
칸타타 – 바흐의 곡 ‘커피 칸타타’
출시일 – 2007. 4. 20
프리미엄 원두커피 – 고급 아라비카종 원두 사용
가격 – 175ml(800원) / 275ml(1500원)
특징 – 알루미늄 캔 사용, 차별화된 제법
종류 - 부드러운 맛 ‘프리미엄
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