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한국을 포함한 대부분의 개발도상국들은 혁신의 방법을 배우지 못한 채 선진기업을 모방하는 데만 급급했기 때문에 장기적인 성공을 거두지 못했다. 특히 대기업들 중 상당수가 이른바 ‘문화적 폐쇄성’이라는 함정에 빠져 다음 단계로의
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한국에 진출해 있는 외국계 회사인 애보트 班P. 보디숍 등도 윤리적으로 정평 있는 회사들이다. 존슨 앤 존슨은 세계적인 윤리기업으로 평판이 높아 “포춘”지에 \'세계에서 가장 믿을 수 있는 기업\'으로 선정됐고, 환경보호와 현지문화를
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회사에 인수된 상태이다. K사의 교훈은 철저한 시장조사에 따라 시장성이 입증된 후 사업에 착수한 점이라 하겠다.
두 가지 사례를 통한 교훈을 살펴보면 아래와 같이 정리될 수 있다.
첫째, 시장조사 결과를 절대 무시하지 마라.
둘째, 품질
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회사에 인수된 상태이다. K사의 교훈은 철저한 시장조사에 따라 시장성이 입증된 후 사업에 착수한 점이라 하겠다.
두 가지 사례를 통한 교훈을 살펴보면 아래와 같이 정리될 수 있다.
첫째, 시장조사 결과를 절대 무시하지 마라.
둘째, 품질
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한국고객만족도 7회연속 1위,
한국서비스대상 손해보험부문 대상(2002) → 신뢰감 형성으로 고객충성도 높임
앞으로의 과제
꾸준한 기업이미지 포지셔닝 (삼성화재는 교통안전을 중요시 여기는 윤리적이고 올바른 회사)
사회봉사활동의 집
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회사들은 비수기에 가구제품을 기획하여 신상품을 성수기에 맞춰서
출시하나 IKEA는 비수기 매출 감소를 극복하기 위해 비수기에 신상품을 출시함
한국의 가구시장도 예전보다는 많이 차이가 줄었으나 성수기와 비수기의 매출차이가
매우커
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갈수록 확산될 것\"이라고 말했다.
류시훈 기자 bada@hankyung.com 현대 기아차
한국전력
쌍용자동차
KT
KTF
코오롱
신세계
동부그룹
두산
금호
한진그룹
한화그룹
포스코
sk
LG
삼성전자
3M
국민은행
삼성
신세계
유한킴벌리
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한국컬러앤드패션트랜드센터[www.cft.or.kr]
-패션워크[www.fashionwork.co.kr]
-핀스타임[www.finstime.com]
-네이버.엠파스 검색엔진
-패션관련 인터넷 신문검색[네이버.야후.다음 포털 뉴스] *1925세대란?
*1925감성세대의 패션문화 키워드
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착한마케팅 도입목적
3. 착한마케팅 성공사례분석
(1) 유한킴벌리 성공사례
(2) 탐스슈즈 성공사례
(3) 아메리칸 익스프레스 성공사례
(4) 더바디샵 성공사례
4. 착한마케팅 실패사례
(1) 도미노피자 실패사례
(2) 프로덕트레드 실패사례
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회사가 한국이라는 것을 인지하지 못할 정도로 락앤락 제품의 포장에서부터 티비 광고까지 철저하게 글로벌 전략을 실시했다. 예를 들어 tv광고에서는 한국인이 아닌 외국인 모델을 기용하였으며 전체적인 분위기도 이국적인 느낌을 자아내,
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