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홍보활동을 통해 기업에 대해 긍정적인 이미지가 형성될 수 있게 해야하는 것이 중요한 쟁점이 될 것이다.
Ⅳ. 참고문헌
오두범, 「PR커뮤니케이션론」, 서울 :나남출판, 1991.
윤희중, 「PR론」, 서울 : 이화여자대학교 출판부, 1984.
차배근, 「커
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기업이미지 구성요인과 그 영향에 관한 연구: 인지구성 접근을 중심으로, 고려대학교 정책과학대학원 석사학위논문
▷ 손레지나(2001), PR과 광고 활동이 브랜드 호의도 및 기업이미지 형성에 미치는 영향에 관한 연구, 연세대학교 언론홍보대
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대학교 대학원 석 사학위 논문.
도준호 외. (2000). 『인터넷의 사회 문화적 영향 연구』, KISDI, 연구보고 00-31호.
문상일. (1998). 『기업의 PR활동에 있어서 인터넷 활용능력 및 발전방향에 관한 연구』,건국대학 교 언론홍보대학원, 석사학위 논
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홍보방안 연구 : SNS를 중심으로, 서울기독대학교 대학원 박사학위논문.
정재필(2010). 사회복지기관의 후원개발 마케팅 전략 연구, 서울시립대학교 도시과학대학원 석사학위논문.
박상연(2010). 사회복지시설의 인터넷 홍보 효과성에 관한 연구,
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PR 현장이야기-당신도 PR전문가가 될 수 있다, 매일경제신문사, 1999
* 송수이, 광고 제작과정에 관한 연구, 서강대 대학원 석사학위논문, 1991
* 이장우, 마케팅 잘하는 사람, 잘하는 회사-이장우의 감성 마케팅 전략, 더난, 2001
* 정해동·박기철 공
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기업 가치를 창조하는 IR, 금융경제연수사, 2004
이해승, 상장 벤처기업의 브랜드 홍보로서 IR활동에 관한 연구, 한국브랜드디자인학회, 2007
이해승, 코스닥 상장 벤처기업의 기업PR로서 IR활동에 관한 연구, 홍익대학교, 2001
한국IR협의회, IR 길라
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기업의 사회적 책임 활동이 공중관계성과 반기업정서에 미치는 영 향. 홍보학연구, 15(3).
한창석(2015). 총수 위기 언론보도를 통해 본 ‘대기업 PR’의 선전속성. 광운대학교 대학원 박사학위논문.
한창석·이종혁(2014). 대기업PR의 실존적 선전
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PR을 하고 있다는 점이
었다. 자칫 쉽게 여길 수도 있는 부분까지 신경을 쓰고, 자사의 사람들에게
진정 회사에 대한 자긍심을 제공하고 일원으로써 노력할 수 있게끔 만드는
것이 타인을 향한 기업의 홍보보다 더 중요한 PR이 되지 않을까 생
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대학교출판부,1998
3. 최병룡,「신광고론」,박영사,1995
4. 최윤희,「현대PR론」,나남출판,1992
5. 김원수,이유재,「광고론」,한국방송대학교출판부,1996
6. 재단법인 일본경제광보센터,「제5의 경영자원 기업홍보」, 편집회사 사람들,1997 Ⅰ 序
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기업광고 유형이 기업이미지 형성에 미치는 영향에 관한 연구, 광고연구 제47호
이상철(2003), 산업재 기업에 있어 기업광고 유형에 따른 기업 이미지 효과 연구, 연세대 언론홍보대학원 석사학위논문
조선배·황창규(1993), 기업광고와 제품광고
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