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화장품 산업의 발전 방향
1. 연구개발 촉진
신제품, 신기술 등의 연구 지원을 확대한다. 기능성화장품의 연구개발 지원을 증대시킨다. 신 기능성화장품 품목의 상품화 대중화를 추진한다.
2. 관련 각종 법률, 규제제도의 개혁으로 경쟁력 확
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화장품 시장의 규모(1997 ~ 2007)
B. 남성용 화장품 회사 Market share및 Brand share(%) 분석현황(2006년)
C. 남성용 화장품 Top 10 생산량(개:pcs), 생산금액(10억원)
D. 남성용 화장품 Top 10 제품의 향취분석
E. 남성용 기능성 화장품의 concepts 제
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사용자들이 급증하던 2000년 초반에 인터넷을 통한 판매와 자사 사이트인 뷰티넷을 통해 인터넷을 통한 브랜드 구축을 국내에서 최초로 시도하였다.
(2) 유통구조 개혁을 통한 저가가격 정책
타 화장품 회사
미샤
유통구조
제조사 -> 도매상 -
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화해 한글로 쓰여진 용기를 만듦.
⑤ 제품 용기 주입구 사용량 조절가능하게 교체
- 제품을 사용하다보면 사용량이 조절이 잘 않된다. 이를 위해 주입구를 차별화 시켜서 사용량이 조절 가능하도록 용기를 만드는 것.
결론.
화장품 시장에 새
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화유통구조의 변화 :복잡 다양한 유통경로와 인터넷 판매 등을 통한 전자상거래가 증가 생산 system의 변화 :다양성, 특성화된 제품 생산을 위해 다품종 소량생산체제로 변화 무한경쟁의 가속화: 국내 경제의 국제화로 국내화장품 시장도 국내
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화
유통구조의 변화 :복잡 다양한 유통경로와 인터넷 판매 등을 통한 전자상거래가 증가
생산 system의 변화 :다양성, 특성화된 제품 생산을 위해 다품종 소량생산체제로 변화
무한경쟁의 가속화: 국내 경제의 국제화로 국내화장품 시장도 국
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노화가 빠르게 온다. 이러한 사실을 인지하는 남성들이 늘어나고 있는 현재의 추세에 맞게 미샤에서도 남성용 화장품을 개발하고, 더욱 활발한 마케팅이 필요하다. 남성들은 사용했던 화장품의 재 구매율이 80%가 넘고, 인터넷이나 광고 등에
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사용해 왔었는데 앞으로는 성분을 꼼꼼히 따져보고 사용해야겠다는 생각을 했다.
기존에 피부 정돈을 위한 스킨, 로션, 크림과 같은 기초화장품이 있는 반면, 미백과 주름개선, 자외선 차단에 초점을 맞춘 기능성화장품이 있다. 그 외에도 바
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유통혁명이란 뒷심이 있었던 셈이다.
참고자료
<초저가 브랜드 화장품 구매행동에 관한 연구> 오은영, 숙명여자대학교 원격향장산업대학원 2005
<에이블 C&C 서영필 사장> 동아일보 이병기 기자 2004.07.25
<광고 속에 살아 있는 트렌
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화)
(2) Market Targeting (표적시장)
(3) Positioning (포지셔닝)
2. 에뛰드 하우스 마케팅믹스 4P 전략
(1) Product (제품)
(2) Price (가격)
(3) Place (유통)
(4) Promotion (프로모션)
3. 에뛰드 하우스의 새로운 STP 전략 제안
(1) Market segmentation (시장세분화)
(2) Market Ta
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