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높은 MS & 수익력
통신사 시장 점유율 1위-54%
BEP 넘김으로 고객 유지만으로도
수익 창출
높은 자금 유동성과 수익력
data revenue 총매출 대비 12%
Loyalty & perception
고객들의 011 충성도
마음속의 인식으로는 가장 품질
좋은 휴대폰(1st)
New bra
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SK Telecom: 1.유동비율과 당좌비율이 거의 같다 재고 비율의 거의 없음.
2.현금 비율이 양호하며 유동비율도 높은 편이다. 현금 유동성에 있어 양호한 상태
# LG텔레콤의 최대 강점인 저렴한 요금체계 + 합리적인 단말기 가격을 계속 유지하면서
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이동전화 가입자수 신장율 100%
1년이내 가입의향율 40.4%
디지털 방식의 출현
디지털 방식에 대한 가입 의향율 49%
제 2 사업자의 시장등장
제 2 사업자 출현시 상표전환 24% 시장동향
핵심과제
문제점 및 해결방안
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지난 5년 동안 차근차근 역량을 쌓아온 SK텔레텍의 ‘SKY'가 단말기 시장의 리더가 될 수 있는 전략짜기! 1.SKY 선정과 소개
2.거시환경 & 미시환경 분석
3.Segmentation
4.Targeting
5.Positioning
6.제품전략
7.가격전략
8.촉진전략
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Ⅰ.들어가며
Ⅱ.본문
1.SKT CRM의 소개
1-1.CRM의 정의
1-2.SKT CRM의 도입과정
1-3.SKT CRM의 특징
2.SKT의 CRM전략
2-1.SKT CRM의 방향
2-2.SKT CRM의 추진전략
3.SKT의 모바일 마케팅 전략
3-1.모바일 마케팅의 특성
3-2.모바일 마케팅 현황
3-3.SKT의 m-
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1. KT 소개
2. 시장 환경 분석
(1) 유무선 통신 시장
(2) 초고속인터넷 시장
(3) IPTV 시장
(4) 인터넷전화 시장
3. 경쟁사 분석
(1) SK브로드밴드
(2) LG U+
4. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. STP 분석
(1) Segmentation
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SK텔레콤 기업현황
- 사업내용
- 연혁
- 소유구조
- 시장지위(통신3사비교)
- 시장가치(통신3사비교)
3. 자본구조
- 대차대조표(LGU+와비교)
- 손익계산서(LGU+와비교)
- 자산분석
- 자본조달 원천
- 재무비율분석(LGU+와
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통신사와 금융기관과의 주도권 싸움에도 관심을 가지게 되는 유익한 시간이었다.
참고자료
1. 삼성경제연구소
2. LG경제연구소
3. 산은경제연구소
4. SK텔레콤홈페이지
5. LG텔레콤홈페이지
6. KTF홈페이지
7. 인터넷통계정보검색시스템
8. 한국과
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통신업계의 살아남기 위한 정보기술 전쟁이 치열하게 전개되고 있음을 의미한다.
< 참고 인터넷 사이트 >
안광호, 하영원, 박흥수, 마케팅 원론, 학현사, 2001
SK텔레콤 http://www.sktelecom.com/
LG텔레콤 http://www.lg019.co.kr/
KTF http://www.ktf.co.kr/
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통신서비스 실패원인 분석을 통한 사업성 평가 기준 개발"
참고 사이트
www.sktelecom.com SK 텔레콤
www.ttl.co.kr SK텔레콤 TTL
www.myuto.com SK텔레콤 UTO
www.nate.com SK텔레콤 NATE
www.011leadersclub.co.kr SK텔레콤 리더스클럽
www.moneta.com SK텔레콤 모네타
www.nemo.com
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