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자산에 대한 논의를 공중파TV보다는 오히려 케이블TV를 비롯한 위성TV에 적용시켜 살펴보는 것이 더 적절할 것으로 생각된다.
Ⅷ. 상표자산광고(브랜드자산광고)의 상표확장전략
브랜드자산은 본 연구의 실험과 달리 오랜 시간 동안에 걸쳐 개
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산(상표자산)의 의미
Ⅲ. 브랜드자산(상표자산)의 중요성
Ⅳ. 브랜드자산(상표자산)의 영향요인
1. 기업적 요인(마케팅 믹스적 요인)
2. 소비자 개인적 요인
3. 사회적 요인
Ⅴ. 브랜드자산(상표자산)의 선행연구
1. 브랜드 자산의 측정
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자산의 측정과 공시에 관한 연구, 경원대학교
최상철(2008) - 브랜드 자산 가치 형성에 미치는 요인 분석, 경희대학교
Nam Jang-Hyeon 외 2명(2009) - 브랜드 자산 가치와 브랜드 충성도와의 관계, 대한관광경영학회 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 브랜드관리(상표
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자산 가치 측정(특히 금액화)을 브랜드와 관련한 논의의 중심에서 배제하고, 오히려 브랜드 육성이라는 대의명분 충족에 복무한다는 가치로, 선언적이지만 독특한 프레임을 제시하는 곳도 생겼다. O&M의 Brand Steward가 대표적인 예다.
1) Young & R
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자산)의 필요성
Ⅳ. 상표자산(브랜드자산)의 원천
Ⅴ. 상표자산(브랜드자산)의 속성
Ⅵ. 상표자산(브랜드자산)의 약화
Ⅶ. 상표자산(브랜드자산)의 접근방식
1. 마케팅적 접근
2. 회계적 접근
3. 업계에서의 브랜드 자산의 측정
Ⅷ.
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측정하고자 하였는데, 주로 질적 방법에 의존하므로 측정에 어려움이 따르고 해석에 있어 측정자의 주관이 개입된다는 문제점을 안고 있다.
Lassar, Mittal과 Sharma(1995)의 연구에서는 선행 연구들에서 상표 자산을 지각된 품질, 지각된 가치, 이미
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측정
11. 11단계 : 브랜드 기반의 문화 구축
Ⅴ. 브랜드자산관리(상표관리, 브랜드관리)의 항목
1. 명확한 경쟁 포지션을 설정한 브랜드 전략 실행
2. 품질 및 디자인 등 본질 가치 훼손 방지
3. 매출과 이미지의 균형 유지
Ⅵ. 브랜드자산
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상표자산(브랜드자산)의 반응
1. 소비자의 반응
2. 시장 반응
3. 기타의 반응차원
Ⅷ. 상표자산(브랜드자산)의 약화
Ⅸ. 상표자산(브랜드자산)의 연상
1. 상품관련 연상
2. 브랜드개성(brand personality)관련 연상
3. 기업연상(corporate association
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자산가치 향상 방안
Ⅵ. 브랜드자산구축(상표자산구축)의 빈틈전략
불어에는 잠재 고객의 마인드에 있는 빈자리를 찾아내는 전략을 간결하게 요약한 마케팅 경구가 있다. \'Cherchez le Creneau(빈틈을 찾아, 그 자리를 메워라).\' 빈틈을 찾기 위해
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자산(상표자산)
코카콜라사의 최고 경영층은 모든 제조설비 및 유통설비와는 별개로 당사의 브랜드자산이 1,000억 달러에 이른다고 예측하고 있다. 이러한 수치는 소비자의 마음속에 있는 브랜드의 가치를 나타낸다. 또한 전 세계적인 기업인
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