|
Strategy
고정관념을 먼저 깰 수 있는 브랜드만이 시장을 움직일 수 있다
1996년 5월 “갈아만든 배”
우리나라 최초의 배 음료
갈아만든 배 = 파워브랜드
“이런 음료는 정말 처음 보는 거 였잖아요”
“처음 나왔을 때는 ‘이런 것도 만들
|
|
|
전략, 한국마케팅연구원
ⅳ. 신계원(2007), 외식프랜차이즈 사업의 경쟁력 강화를 위한 마케팅 전략, 한남대학교
ⅴ. 임동수(1997), 제품차별화에 따른 마케팅 기법과 사례 - 해태음료 갈아만든 배, 한국마케팅연구원
ⅵ. 하원만(2005), Life Stylist 현
|
|
|
전략 - 코리아나의 화장품
Ⅰ. Timing을 잡아라
Ⅱ. 소비자 언어를 만들어라
Ⅲ. 고객의 접점 활동을 강화하라
Ⅳ. 목표를 구체적으로 설정하라
9. 제품차별화에 따른 마케팅 기법과 사례 해태음료 ‘갈아만든 배’
1) 환경분석
2) 마케팅
|
|
|
전략이란
(1) 광고 커뮤니케이션 기획서
-깜찍이 소다 [기획의도, Message, Target, 매체전략]
-풀무원 [기획의도, Message, Target, 매체전략]
-삼성카드 [기획의도, Message, Target, 매체전략]
(2) IMC 커뮤니케이션 기획
-갈아만든 배 [기획의도, Message, Tar
|
|
|
10. 분산된 브랜드 Concept
11. 재활성화 브랜드 Concept 전략
12. 브랜드 컨셉 찾기
13. 약점 보완 보다는강한 것을 더 강하게
14. Brand Concept
15. Brand Architecture
16. Brand Management Strategy
17. Creative
18. Creative 전개
19. 360 Branding
20. Brand Vision
|
|
|
브랜드로 인식되고 있었다 1. 브랜드 재활성화 이전의 PUMA
1) 브랜드 아이덴티티
2) 마케팅 활동3) 경쟁사와 자사 분석
- 새로운 생산방식의 도래
- 자사 브랜드의 노후된 이미지
- 경쟁사의 공격적인 마케팅 전략
3) 경쟁사와 자사 분석
|
|
|
브랜드-제품 매트릭스 분석을 통한
전략적 브랜드관리의 방향설정
Ⅱ. 브랜드자산의 구축 및 측정
; 브랜드자산의 구축전략 - 브랜드인지도관리
Ⅲ. 브랜드자산의 활용 및 강화전략
; 기존 브랜드자산의 강화 및 재활성화 전략
Ⅳ.
|
|
|
전략의 기조인 실용주의적 경영을 최대한 살리면서 시너지 효과를 극대화할 법을 접목시켜야 한다. 전자 상거래를 통한 유통 혁명도 그 일환이 될 수 있을 것이다.
<참고자료>
www.lotteconf.co.kr
www.xylitolstudy.co.kr
www.mk.co.kr
www.edaily.co.kr
www.pbj
|
|
|
Ⅳ. 롯데제과 나뚜루의 광고
1. 매체 전략 개관
2. 매체 선택 및 그 전략
1) TV CF
2) POP 광고
Ⅴ. 롯데제과 나뚜루의 제품
1. 나뚜루 제품특징
2. 나뚜루 Brand Image Concept
3. 나뚜루 제품 메뉴 현황(경쟁사와의 비교)
Ⅵ. 결론
참고문헌
|
|
|
데이터 베이스 마케팅 전략
1) 독자 활성화(customer activation) 전략
2) 충성도 제고(loyalty enhancement) 전략
3) 독자 유지(customer retention) 전략
4) 교차 판매(cross selling) 전략
5) 신규독자 확보전략
6) 과거고객 재활성화 전략
Ⅷ. 결론
참고문헌
|
|
메뉴펼치기
