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조선 맥주 실패에 따른 신제품 개발에 대한 열망 hite 출시
최신설비의 도입
소비자의 물에 대한 관심 증가/깨끗한 이미지 맥주 중요
다양한 마케팅 경로와 다양한 판촉활동
카스는 Hite와 반대로 20대를 타깃으로 지난 6년간 전략적으로도 일
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본문중...
과거 우리나라의 맥주시장
1990년대 초
- OB맥주가 부동의 1위를 고수
1993년
- 드라이밀 용법의 HITE맥주의 출시로 1위 탈환
- 폐놀사건의 반사이익으로 깨끗함을 강조
- HITE맥주는 우리나라 대표 맥주로서 부동의
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제품 10위 브랜드인 HITE를 가지고 있다는 것이다. HITE란 브랜드는 소비자의 마음속에 자리잡고 있는 깨끗한 이미지는 타기업이 모방할 수 없는 큰 핵심역량이 된다.
Ⅳ. OB맥주와 HITE맥주의 비교분석
1. 브랜드 비교
두 회사의 대표 브랜드는 OB
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맥주로 시장에 진출했지만 Cass는 100% 비열처리 공법인 Fresh공법을 사용하여 타 브랜드와의 품질 면에 있어 제품을 차별화 시켰다. 그렇지만 타 브랜드에 비해서 이런Cass만이 내세울 수 있는 차별화 전략이 일반 소비자들에게 다소 난해하게 비
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OB맥주가 휴가철 환경과 안전 지킴이로 나섰다. 매년 휴가철 인구 밀집으로 인한 쓰레기로 몸살을 앓는 지역에 OB 쓰레기통을 설치하고 자체 수거하기로 했다.
매일 자원 봉사단을 파견하여 모아진 쓰레기를 자체수거하고, 시민들에게 쓰레
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OB맥주가 휴가철 환경과 안전 지킴이로 나섰다. 매년 휴가철 인구 밀집으로 인한 쓰레기로 몸살을 앓는 지역에 OB 쓰레기통을 설치하고 자체 수거하기로 했다.
매일 자원 봉사단을 파견하여 모아진 쓰레기를 자체수거하고, 시민들에게 쓰레
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OB 맥주
(Cass)
77년간 한국 맥주시장 선도
맥주시장 양대 산맥
세계적 도약을 추구하는 기업
젊음의 맥주‘Cass’
Cass 브랜드 명칭
C (Cold filtering :빙점여과)
A (Advanced technology :첨단기술)
S (Smooth taste :부드러운 맛)
S (Satisfying feeling
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개선된 점을 살펴보아 계산해보면 다음과 같이 된다. 매출액이 큰 차이로 뛰는 것은 카스의 사태를 통해 알아 볼 수 있다. 공감언론 뉴시스통신사, ‘오비맥주 카스 광주지역 판매량 쑥쑥’, 2010.02
매출원가는 원료인 주체인 보리와 맥아가 물
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I. Executive Summary
OB맥주는 1952년 동양맥주라는 이름으로 회사를 설립한 이후 1950년 후반부터 1993년 HITE맥주가 출시 될 때까지 압도적인 1위를 유지했다. 하지만 HITE맥주가 “천연 암반수”라는 깨끗한 이미지의 맥주를 내세워 순식간에 1위 자
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젊은이들은 새로운 이미지 광고를 보고 이런 반응들을 보였습니다
바로 내 이야기를 하는 것 같아 공감이 간다
OB가 친한 친구처럼 느껴져 부담 없이 마실 수 있다
맥주를 마시는 장면이 없어서 맥주광고로서 새롭다
그냥 만나는 친구들과
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