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전략의 유형
1) Kogut(1985)의 모델
2) Integration-Responsiveness(IR) 모델
3) 지역별 대응전략(Local responsiveness strategy)
3. Porter의 모델
4. Bartlett(1986)의 모델
5. Yip의 모델
Ⅲ. 브랜드 글로벌전략 사례
1. 야마하
2. 미쉐린(Michelin)
3. SONY
Ⅳ. 스칸
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서비스경쟁의 심화 등으로 이제는 고객감동화의 차별화된 전문 마케팅기능을 갖추지 않으면 업체의 유지가 어려워진 현실이다. 고객서비스는 시장상황에서 경쟁력을 확보할 수 있는 영업특화전략이다. 지금까지의 평범한 고객관리에서 고
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서비스를 현지국의 기호에 맞게 현지화 하는 것이다.
I 해외 주요 진출 현황
총 56개국과의 마스터 프랜차이즈 및 3750개 매장 운영 연구목적
김정화이프로R
외식 프랜차이즈 시스템 운영방식
BBQ 해외진출-사례분석
본사면담
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전략
제 1 절. 사업전략
제 2 절. 전략적 시장관리
제 3 절. 사업전략 대안
Ⅳ. 부동산 마케팅활동 제안
제 1절. CRM
제 2 절. 글로벌 마케팅
제 3 절. ONE TO ONE 마케팅
제 4 절. 데이타베이스 마케팅
제 5 절. 내부마케팅
제 6 절. 마케팅믹스
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시장의 지역적 수익 구성을 비교해 보는 것이다.
글로벌 제품과 서비스 - 제품 표준화 결정에 필요한 주요 분석은 잠재적인 비용 절감을 계산해 내는 것이다.
글로벌 활동의 배치 - 전형적으로 생산 입지는 글로벌 전략상 가장 풀기 어려운
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시장분석
2. ZARA의 글로벌 촉진 요인------------------------------------------------------4
- 재고 최소화를 통한 브랜드 이미지 제고
- 대형 매장을 통한 공간 마케팅
- 트렌드를 반영한 디스플레이
3. ZARA의 글로벌 촉진 전략 성공요인---------------------
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전략(4P Mix)
5) 향후 전망
6) 향후 전략
3. 사례 분석-2 (소니의 현지화 전략)
1) 소니의 연혁
2) 소니의 글로벌 전략의 배경
3) 소니의 세계화 전략
4) 소니의 미국 진출 분석
5) 사례조사 - 소니 TV의 미국시장 점령(마케팅
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분간은 그대로 굴러갈지 모르지만 결국 기차는 멈추게 된다■■라는 말로 그 중요성을 표현하기도 하였다.
Ⅲ. 결론
이제까지 국제기업의 브랜드 전략에 관해 전반적인 이론들과 그것을 중점으로 한 사례를 중심으로 알아보았다. 국제기업은
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글로벌 시장 진출 전략에 관한 연구. 한국마케팅저널, 25(3), 45-67.
- 박지원, 최윤정. 럭셔리 자동차 브랜드의 전동화 전략: 제네시스 사례를 중심으로. 경영학연구, 53(1), 123-145.
- 이승훈. 제네시스의 브랜드 아이덴티티 구축 과정과 성과 분석.
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전략적 제휴가 특정 분야에서의 협력을 통한 제휴관계에 있는 기업들의 경쟁력 제고를 목적으로 한다면 글로벌 전략적 제휴는 시장의 공유를 목적으로 한다.
구분
시장
제휴 영역
형태
목적
전략적 제휴
단일 시장에서의 제휴 기업의 경쟁력
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