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고가이미지를 부각함으로서 강점화 시킨다.
WT전략 (약점, 위협전략)
메뉴 구성에 있어서 가격대가 높기 때문에 고객들에게 그만큼의 가격 가치가 있다는 것을 보여주어 양보다는 질을 부각한다. 또한 신규업체 등장의 위협과 낮은 진입장벽
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고가이미지를 부각함으로서 강점화 시킨다.
WT전략 (약점, 위협전략)
메뉴 구성에 있어서 가격대가 높기 때문에 고객들에게 그만큼의 가격 가치가 있다는 것을 보여주어 양보다는 질을 부각한다. 또한 신규업체 등장의 위협과 낮은 진입장벽
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전략
Ⅰ. 가격결정기준
1. 원가기준
2. 수요기준
1) 가격차별법
2) 소비자의 신뢰유지를 위한 가격결정방법
Ⅱ. 가격전략
1. 단일가격전략과 탄력가격전략
2. 제품수명주기별 가격전략
1) 도입기의 고가전략
2) 시장침투를 위한 저가
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전략.
2) 글로벌 전략.
① 집중적인 세계시장 공략.
② 각국에 적합한 현지화 전략.
③ 15개국의 국제적인 브랜드 포트폴리오.
3) 카멜레온식 유통전략.
4) 광고활동 - 가장 아름다운 모델은 제품.
5) 브랜드 이미지 재구축.
6) 사업간 경쟁관계 구
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사례연구
1. 아모레퍼시픽 기업소개
2. 해외시장 진출현황
1) 라네즈
2) 롤리타 렘피카
3) 설화수
3. 연구개발 및 신제품개발의 성과
1) 라네즈
2) 롤리타 렘피카
3) 설화수
Ⅳ. 결론
1. 시사점
2. 나아가야 할 방향
◆ 참고 문헌
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전략
1. 기업의 세계화 단계
2. PPL형식의 광고 효과
3. 월드컵, 올림픽지원을 통해 브랜드 이미지 제고
4. 디지털 시대를 예상하여 포인트를 두 가지 정하여 전략화
5. 자율경영 체제를 통해 기술과 노하우의 전략
6. 기업의 고가 마케팅&
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< 1980년대 >
- 한국 대중음악 해외진출의 시초
- 개별적 해외진출
계은숙, 김연자, 조용필 패티김 등에 의해
성인가요, 트로트로 일본 진출
상당한 공연 횟수와 음반 판매량,
1989년 NHK 인기 프로그램 '홍백가합전' 출연
< 1990년
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품특성 : 깨끗하고 세련된 디자인과 좋은질의 상품이면서 중·고가제품
4. 마케팅 전략
(1) 직영매장을 통한 광고
·고객쉼터 벽면에 브라운관 설치(외국M/V, 음악채널등)
잡지구비(한국의 연예· 패션잡지, 외국패션잡지등)
음악을 마음대로
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※한국전기초자(주)’의 경영혁신사례
※ 삼성화재의 “차별화 전략”
※ 삼성전자의 "고가 마케팅"
※브랜드 차별화 전략을 통한 성공사례
*보루네오 가구
*태평양 '라네즈'
※패딩 및 부직포 생산기업 '글로윈'
※마이
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경영혁신에 대한 사례 연구
※한국전기초자(주)’의 경영혁신사례
※ 삼성화재의 “차별화 전략”
※ 삼성전자의 "고가 마케팅"
※브랜드 차별화 전략을 통한 성공사례
*보루네오 가구
*태평양 '라네즈'
※패딩 및 부직포 생
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