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수 있으며, 스포츠를 테마로 한 TV, 신문광고는 물론 옥외광고, 전시관, 이벤트, 홍보활동, 선수후원을 통한 PR, 거래선 초청(Hospitality Program) 등 브랜드 이미지 증진과 판촉활동 강화를 위한 다각적인 차원의 마케팅 방법들을 연계할 수 있다.&nbs
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마케팅 사업이 번창하게 되는 이유를 아래와 같이 몇 가지로 요약해 본다(이동철, 1997).
첫째, 스포츠는 독특한 광고 노출 효과를 갖는다. 즉, 경기 대회의 이름에 스폰서 광고를 넣거나,대회 참가 선수들의 공식의상에 스폰서광고를 넣거나,
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스폰서로 처음 참가한 삼성전자는 1998년 방콕 아시안게임부터 공식후원사로 참가한 이후 부산(2002), 도하(2006), 광저우(2010)까지 글로벌 기업으로는 유일하게 4개 대회를 연속으로 후원한다. ●스포츠마케팅(The Marketing Of Marketing)
●삼성의
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선택
프로축구와는 반대로 썰물처럼 관중이 빠져나간 프로야구를 새로운 스포츠마케팅의 시험무대로 삼고 있는 현대자동차의 시도도 눈여겨 볼 만한 대목이다. 경쟁사인 대우자동차에 000년 만에 판매대수 1위의 자리를 내준 현대자동차는
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스포츠를 그 수단으로 삼고 있다. 여기서 ‘토착화된 스포츠’란 기업이 진출하려는 시장에서 이미 뿌리를 깊게 내리고 있는 인기 스포츠를 말한다. 그 대표적 예가 인도네시아의 배드민턴, 인도의 크리켓 등이다. 글로벌 마케팅에 있어 이러
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포츠마케팅은 스포츠 경영학의 시각으로 관람 스포츠(주로 프로 스포츠)와 참여 스포츠(레저 스포츠, 스포츠센터 등)에서 많은 관중이나 회원을 확보하기 위한 활동이고, 스포츠 제조업 분야에서 스포츠 용품이나 시설 및 교육 프로그램(골프
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스포츠에 대한 회원 모집
스포츠 팀에 대한 팬 확보
스포츠 시설, 용품, 의류, 프로그램의 판매 등
스포츠를 상품판매의 촉진수단으로 하는 마케팅
방송후원(Broadcasting Sponsorship)
이벤트후원(Event Sponsorship)
스포츠단체, 팀 및 선수에
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스포츠마케팅 강좌가 개설된 곳이 불과 몇 군데 안되며, 이 분야의 학위를 취득한 인원도 아직은 미진한 실정이다. 또한 ‘95년 12월에 창립된 스포츠경영 행정학과는 스포츠 자체를 마케팅 하는 이른바 ’marketing of sports' 과는 거리가 있다. 학
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스템이 바탕이 된다면 K리그는 충분히 성공할 수 있다.
<참고자료>
www.busanipark.com
www.kleague.com
www.sdh930.x-y.net
www.seri.org
www.fnnews.com
www.etoday.co.kr
www.dt.co.kr
www.hankyung.com
www.munhwa.com
www.mk.co.kr
www.edaily.co.kr
스포츠마케팅 커뮤니케이션 - 김용만,
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스포츠 시설, 용품, 의류, 프로그램의 판매 등
■ 스포츠를 이용한 마케팅
- 스포츠를 상품판매의 촉진수단으로 하는 마케팅
방송후원(Broadcasting Sponsorship)
이벤트후원(Event Sponsorship)
스포츠단체, 팀 및 선수에 대한 후원
- 매체상
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