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삼성의 Global 전략을 위한 스포츠 마케팅
첼시 후원을 통한 영국시장 진출
국내 기업들의 스포츠 마케팅
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SAMSUNG
올림픽, 월드컵, 유럽 축구 클럽, 승마, 하키,
골프, 레슬링, 태권도
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I. 브랜드 재활성화 이전의 PUMA
Brand Identity
Sports
Performance 남성적 실용적
마케팅 활동
스포츠 스폰서쉽을 활용한 광고
정통 스포츠 브랜드로서의 기능적 이미지 강조
축구 선수 모델을 기용한 남성적 이미지 중심의 홍보
경쟁자
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얻고자 하는 혜택은 유명선수나 라이벌 의식을 보이는 것일 수도 있다.
③ 스포츠 자체 : 각 스포츠는 독특한 특성을 지닌다. 예를 들어, 농구는 속도, 민첩성, 신체적 접촉, 근력 및 우아함을 지니며, 아이스하키는 폭력성 및 속도와 함께 스케
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스포츠는 국민 복리 차원에서 운영되어야하며, 이로써 건강한 신체를 유지하고 그 안의 건전한 정신을 통해 건강한 나라를 형성하는 것이 스포츠의 기본 명분이 되어야 할 것이다.
따라서 이제는 올림픽도 어려서부터 선발된 전문선수에 의
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스포츠의 발달로 인한 선수와 스폰서의 관계 등 스포츠와 돈과의 관계가 전세계 곳곳에서 일어고 있다.
스포츠 마케팅의 위력
올림픽 마케팅을 통해 단기간에 글로벌 톱 브랜드의 위상을 확보한 성공 사례
1. 64년 동경올림픽 - 아식스
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스포츠 마케팅의 종류
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스포츠 자체의 마케팅
〔스포츠 단체가 재원확보를 위해 하는 마케팅〕
스포츠를 이용한 마케팅(간접방법)
〔광고나 제품판매를 위해 운동선수, 팀, 탄체 등의 이
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스윙을 할 때 디보트를 끊음으로써 코스 특히 티잉 그라운드를 상하게 하는 일이 없도록 주의하여야 한다.
참고문헌
김분식(2003), 탁구선수용 자기효능감 검사지 개발에 관한 연구, 연세대학교
김영준(2010), 골프규칙, 의학서원 스포츠학부
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스가 우위에 있다는 것을 어필하면서 소비자들에게 다가가고 있다. Ⅰ. 개요
Ⅱ. 스포츠 마케팅의 정의
Ⅲ. 스포츠 시장의 삼각구조
Ⅳ. 스포츠 마케팅의 성격
Ⅴ. 스포츠 스폰서십
1. 스포츠 스폰서십의 개념
2. 스포츠 스폰서십
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스포치 구단의 콘텐츠 개발 방안에 대한 연구:한·일 양국 프로야구 구단을 중심으로」, 한신대학교 석사학위 논문, 2014.
“‘상호소통’하는 프로야구 마케팅, 앞으로 어떤 발전이 필요할까?”, 김규리, 한국연예스포츠 신문, 21.01.26.
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스포츠 소식은 물론 미국과 유럽 스포츠계의 신속 보도와 심층 분석이 장점.
*스포츠뱅크코리아(www.ssbb.co.kr) - 스포츠만을 전문적으로 다루는 포탈사이트. 각종 스포츠 뉴스와 스포츠상품권발행, 디렉토리 서비스 - 인터넷 스포츠 마케팅
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