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스포츠란 어떤 의미에서는 경제활동이라 할 수 있다. 즉 오락으로서의 스포츠의 흥행(상품)을 소비자(관중이나 시청자)에게 제공하고, 그 회답으로서 팀 오너나 이벤트 주최자는 이익을 획득하고 개개의 프로 선수는 보수를 획득한다고 하는
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냉철한 시장분석은 마케팅의 시작이다
프로스포츠의 전반적인 시장성을 따지기 위해서는 국가의 경제 수준, 선수 수급 시스템, 도시의 총 인구수, 지역 주민의 개인 소득 및 소비수준, 스포츠에 대한 관심도 등의 관점에서 세밀한 조사 분
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스테르담 올림픽에서 미국 선수단에게 콜라 1천 상자를 제공하면서 올림픽과 손을 잡은 후 기록표지판, 개최지의 지도, 도로표지판, 관광안내책자 등을 제공해왔다. 특히 스포츠 마케팅이 본격적으로 전개된 84년 LA 올림픽 때는 최초의 후원
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삼성의 Global 전략을 위한 스포츠 마케팅
첼시 후원을 통한 영국시장 진출
국내 기업들의 스포츠 마케팅
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SAMSUNG
올림픽, 월드컵, 유럽 축구 클럽, 승마, 하키,
골프, 레슬링, 태권도
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I. 브랜드 재활성화 이전의 PUMA
Brand Identity
Sports
Performance 남성적 실용적
마케팅 활동
스포츠 스폰서쉽을 활용한 광고
정통 스포츠 브랜드로서의 기능적 이미지 강조
축구 선수 모델을 기용한 남성적 이미지 중심의 홍보
경쟁자
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얻고자 하는 혜택은 유명선수나 라이벌 의식을 보이는 것일 수도 있다.
③ 스포츠 자체 : 각 스포츠는 독특한 특성을 지닌다. 예를 들어, 농구는 속도, 민첩성, 신체적 접촉, 근력 및 우아함을 지니며, 아이스하키는 폭력성 및 속도와 함께 스케
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스포츠는 국민 복리 차원에서 운영되어야하며, 이로써 건강한 신체를 유지하고 그 안의 건전한 정신을 통해 건강한 나라를 형성하는 것이 스포츠의 기본 명분이 되어야 할 것이다.
따라서 이제는 올림픽도 어려서부터 선발된 전문선수에 의
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스포츠의 발달로 인한 선수와 스폰서의 관계 등 스포츠와 돈과의 관계가 전세계 곳곳에서 일어고 있다.
스포츠 마케팅의 위력
올림픽 마케팅을 통해 단기간에 글로벌 톱 브랜드의 위상을 확보한 성공 사례
1. 64년 동경올림픽 - 아식스
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스포츠 마케팅의 종류
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스포츠 자체의 마케팅
〔스포츠 단체가 재원확보를 위해 하는 마케팅〕
스포츠를 이용한 마케팅(간접방법)
〔광고나 제품판매를 위해 운동선수, 팀, 탄체 등의 이
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스윙을 할 때 디보트를 끊음으로써 코스 특히 티잉 그라운드를 상하게 하는 일이 없도록 주의하여야 한다.
참고문헌
김분식(2003), 탁구선수용 자기효능감 검사지 개발에 관한 연구, 연세대학교
김영준(2010), 골프규칙, 의학서원 스포츠학부
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