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브랜드
4. 파워에이드의 역사
5. 파워에이드의 모토
6. 스포츠 이온음료란?
Ⅱ. 시장분석 및 마케팅 목표
1. 마케팅 목표
2. 시장분석
3. SWOT 분석
4. 경쟁사 제품 분석
Ⅲ. STP와 광고전략
1. 시장 세분화
2. 표적시장
3. 포지셔닝
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상표충성도 유형
(3) 관성 유형
(4) 제한적 의사결정 유형
3. 브랜드 충성도와 관성적 구매
1) 브랜드 충성도
(1) 개념
(2) 특성
(3) 사례
2) 관성적 구매
(1) 개념
(2) 특성
(3) 사례
3) 차이점
4. 기업과 소비자에
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업체들도 Nix, 96NY, GV2 등으로 브랜드 출시
2. 경쟁우위
▪ 디자인, 생산, 판매의 분야에서 모두 권리를 독자적으로 행사 신속 대응하여 경쟁우위
▪ 해외 유명 브랜드의 라이센스의 한계점 1. 패션 산업의 특성 및 단계
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업 모니터.
https://comp.wisereport.co.kr/company/c1020001.aspx?cmp_cd=005930&cn= 경영학원론
삼성/LG/현대/롯데의 기업 현황 분석 (택1)
- 내용: 현재의 기업소개 (사업 내용, 조직도, 인적 자원, 물적자원
(자본금/매출액 등 재무정보) 등), 기업의 성장과
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산업, 이벤트산업, 지역산업 등 각 부분을 하나로 통합할 이미지가 필요하다.
각 지역의 다양한 문화축제와 각종 이벤트들, 그리고 지역내의 산업을 ‘그 지역의 것이다’라는 인식의 확보를 위해서는 반드시 이미지 통합(Image Identity)전략이
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상표 애호도 증대
5. 제품에 대한 관심 유발
6. 인지도 창출/증대
7. 유통으로부터의 지원 확보
8. 재고유지비 이전
9 .차별 가격 정책의 수단
판매촉진 고려요소
적용범위
-상품계
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상표를 소비자에게 판매
- 국내 : 중간상이 특정 제조업체의 제품만을 대행해서 판매
(전속대리점제도)
<그림 1-11> 선진외국과 국내의 유통구조 차이
* 전속대리점 제도의 문제점
① 제조업체간, 소매업체간의 경쟁을 저해
② 산업의 진입
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광고 수요, 중앙대학교, 2002
* 육성철, 사상 최대의 흥행 2002 월드컵 마케팅, 동아일보사, 2002
* 이동철, 기업의 2002 월드컵 축구 마케팅 전략, 한국마케팅연구원, 2001
* 이면천 외 1명, 2002 월드컵 스폰서쉽 광고와 매복 광고의 내용 및 효과 분석,
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업상표와 연혁
* 경쟁 기업 분석
* 고객의 욕구 변화
* SWOT 분석
2. 마케팅 목표
* 에버랜드의 마케팅 전략
3. 광고지침
* 표적시장
* 광고 목표
* 에버랜드의 광고 전략
* 크리에이티브/ 매체전략
* 기타마케
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업성과에 관한 사례연구, 울산대학교, 2009
◎ 정세은, 소비자-브랜드 관계의 질이 브랜드확장 시 브랜드태도에 미치는 영향에 관한 연구, 홍익대학교, 2009
◎ 진양호 외 1명, 패밀리 레스토랑 고객만족이 재방문에 미치는 영향 요인에 관한 연
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