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광고
인터넷 광고
5> 자극 수요에 따른 분류
기본적 수요광고(primary advertising)/1차수요
일반적인 제품군 또는 전체 산업에 대한 수요를 자극하기 위해 실시되는 광고이다.
선택적 수요광고(selective advertising)/2차수요
특정 기업의 브랜드에
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유의점
1) 브랜드 이미지 국제화 필요
2) 브랜드 광고모델 역할 중요
3) 브랜드 명칭 중국인 습관과 맞아야
4) 전문 색조 브랜드 포장 중시해야
5) 현지화 생산 통해 가격 낮춰야
7. 중국 화장품 시장의 전망과 대응방안
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산업의 미래 수요에 부합하는 소수 핵심제 품군의 발굴과 집중을 통한 제품의 특화전략으로 승부수를 띄워야 할것이다.
(3)핵심제품군에 대한 집중을 통한 특화된 제품의 경쟁력 향상은 기업브랜드 인 지도 측면에서도 긍정적 영향을 줄것이
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업으로 볼 수 있다. 의료 기기와 제트 엔진, 금융
업 등 언뜻 보기에는 매우 상이하게 보이지만, 신뢰성이라는 고리로 묶일 수 있는 사업들이 바로 GE의 사업이며, 이런 특성에서 GE는 성공적으로 브랜드를 확장
할 수 있었다.
<사례 2> LVMH
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업분석
2. 글로벌 경영 관리의 분석(Global Integration vs. Local Responsiveness적용)
1)조직구조의 분석
2)글로벌 인적자원의 분석
3)글로벌 마케팅관리의 분석
4)글로벌생산 및 연구개발의 분석
PART 3 - 전략(M. Poter matrix)
전략1 - 토탈브랜드로
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광고모델 의상 교체
나. 디자인 변경
다. 판매품목의 다양화 (맛의 현지화)
라. 튼튼한 용기와 더 쫄깃한 면발
4) 브랜드 인지도를 높이기 위한 효율적인 프로모션
4. 도시락 마케팅
1) ‘도시락’ SWOT분석 in Russia
2) 마케팅 믹스 (4P` 분
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성공비결
2. 사례를 통한 마케팅 전략 종합
3. 결론 (p. 14-15)
1. 프랜차이즈 산업의 미래경영 전략
1) 포지셔닝전략
2) 브랜드전략
3) 관계마케팅
4) 인터넷과 정보기술
5) 해외시장 진출과 글로벌 경영
4. 참고자료 (p. 16)
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정보를 수집 가공해서 고객에게 제공하는 사업으로서, Yahoo 같은
정보검색 사이트에서 이용자 정보를 모아 고객 데이터베이스화해서 판매하
는 정보사업으로서 주된 수입원은 DB판매, DB이용료, DB상의 광고수입이다.
11) Trust providers(신용)
트
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브랜드 자산이 LMX의 질과 재계약에 미치는 영향에 관한 연구, 관광·레저연구, 2006.
장재남, 프랜차이즈사업 구성원의 특성이 가맹점의 성과에 미치는 영향에 관한 연구, 경희대학교 대학원 박사학위논문, 2010.
조규호전달영, 프랜차이즈 시
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정보채널 ⅰ. 선정동기
ⅱ. 기업소개 및 연혁
ⅲ. 성공전략
환경 분석(SWOT) - 강점과 약점, 기회와 위협 요인 분석
국내 브랜드력
다양한 유통채널과 사내 경쟁력
해외진출확장
광고와 홍보 활
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