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광고매체의 선정
한 국가시장에서의 광고매체 선정전략이 다른 국가시장에 그대로 적용
되는 경우는 매우 드물다. 이는 나라마다 정치 사회 문화 경제적인 특성
이 카기 다르고 사정이 각기 다르기 때문이다. 따라서 국제마케팅 관리자는
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국제판매촉진
판매촉진(sales promotion)은 소비자와 유통업자의 수요를 자극하기 위해 여러 가지 단기적인 인센티브를 제공하는 활동이다. 국제광고가 시장점유율의 확보를 위한 장기적인 전략목적을 지니는 활동인데 비해 판매촉진은 단기적
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광고전략이 될 수 있다. 범 세계적 전략에 입각한 국제광고의 성공적 사례로써 Levi Straus를 들 수 있다. 청바지 판매로 유명한 이 국제기업은 전 세계적으로 동일한 메시지를 전달하면서 일본에서는 광고 모델로 마릴린 몬로와 제임스 딘을 사
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국제광고에 있어서 광고모델유형이 광고태도 및 브랜드 태도에 미치는 영향, 한국국제경영관리학회
김병희(2006) - 가치관의 차이가 국제광고 표현에 미치는 영향, 한국광고홍보학회
석중건(2010) -국내 다국적 기업의 국제광고전략 결정 요인
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기업문화
국제기업의 경영활동은 해외사업 현지국의 자회사를 통해서 이루어지는 만큼, 해외자회사의 효율적인 관리가 성공적인 사업목적 달성의 관건이 된다.
해외자회사의 관리 차원으로 문화적 유사성과 문화적 차이에 대한 근본적인
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문화는 가장 높이 평가 받는 문화 패턴이 되었고, 지역 주민들은 그들의 고유문화에 대한 자신을 잃고, 자신의 국가 및 자신까지도 수치스럽게 여기게 되었다고 주장한다.
Ⅴ. 다국적기업광고의 사례
코카콜라, 휴렛팩커드, 피앤지, 버드와이
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광고관리자와 국제광고대행사의 광고기획자(A.E; account executive)를 대상으로 문화 지향적 광고내용에 대한 의견을 조사해 본 결과 교차시장광고(crossmarket advertising)의 경우 주의해야 할 문화적 요소가 있음을 발견하였다.
이러한 적응화 논자들
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국제기업의 창출과 국제브랜드를 활성화하는 국제 마케팅 조성 기능 등이 있다.
그리고 다국적 기업의 사회 문화적 관점에서 국제 광고 전략은 광고시장 개방으로 현지의 광고시장을 국제화 내지 세계화로 유도하는 광고의 세계화 기능과
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광고를 활발하게 추진하고 있는 중이다.\'이러한 자료는 세계의 주요 기업과 주요 광고회사들이 자국에서의 광고활동보다 세계의 다양한 문화에서 광고활동을 짐차 더 많이 하고 있음을 보여준다.
던과 바반(Dunn & Barban,1986)은 국제광고가 급
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국제광고 PR론, 신인석, 나남, 1989
·글로벌시대의 국제광고론, Marieke De Mooij, 나남
·다국적기업의 한국시장에서의 광고캠페인에 관한 연구, 고승창,
서강대 경영대학원, 석사학위 논문, 1991
·다국적기업의 광고전략과 베네통 광고에 관한 연구
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