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끝까지 읽어주신 교수님께 감사의 말씀을 드립니다. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 국제 기업
2. 브랜드
3. 브랜드 전략
4. 국제 기업의 전략 유형
5. 국제기업의 브랜드 전략 사례
6. 경영상 시사점
Ⅲ. 결론
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기업 선정 이유
Ⅱ. 현원 모비블루의 현황과 국제촉진전략에 대한 이론적기초
1)기업현황 (주요시장, 주요상품, 매출액 )
2)국제촉진전략에 대한 이론적 기초
-국제광고
-국제인적판매
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국제마케팅을 이뤄냈다. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. Brand Nike
1) About \'Nike\'
2) 브랜드포지션
3) 시장점유율
4) 브랜드인지도
2. Marketing strategy
1) 신 소비트렌드
2) 기업의 전략
3) 나이키광고의 특성
4) 제품별 전략
5) 글로벌 전략
6) 스
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기업의 국제마케팅현황 및 개선방안
1. 우리나라 기업의 국제마케팅 현황 및 문제점
2. 국제마케팅 및 PR의 개선방안
1) 국제마케팅비용 예산의 확충
2) 적응화 전략의 강화
3) 국제PR활동의 강
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국제시장활동의 경험, 능력부족 등으로 인해 점진적, 단계적으로 이루어지게 된다.
그런데, 보르첼(L. Wortzel & H. wortzel)은 개발도상국의 기업대상으로 기업국제화 과정을 연구하였으며, 기업국제화는 현지 마케팅기능과 생산내부화의 중요성
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기업문화와 경영철학
2. 칼스버그 포지셔닝 전략
3. 하이네켄과 비교분석
(Ⅲ). 칼스버그 글로벌 마케팅 4P전략
1. product
2. Price (글로벌 가격경쟁력)
3. Place
1) 아시아 진출전략
4. Promotion
1) 칼스버그의 리포지셔닝 전략
2) 마케팅사례
(1) 소셜미
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기업의 해외진출전략에 관한 연구 : Fila Korea와 Nike Korea를 중심으로, 이화여자대학교 대학원. Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본 론
1. 초국적기업의 개요
1) 주요 개념과 특징
2) 유형
2. 한국에서 활동하는 초국적
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광고의 의의
글로벌시대의 기업환경
글로벌시대의 미디어 변화
글로벌시대의 소비자
국제광고의 등장
국제광고전략 의의
국제광고 현지화 전략
국제광고 현지화 전략의 정의(Localization Strategy)
현지화문화의 중요성
국제광고전
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전략이 더 효과적이다.
③ 소비자행동과 라이프 스타일이 비슷할수록 표준화 전략이 유리하다.
④ 제품의 기능이 여러 문화에서 상응한다면 표준화 전략이 가능하다.
⑤ 기업의 경쟁상황이 여러 시장에서 비슷할수록 표준화 전략이 바람직
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기업경영을 해야 한다(Farmer & Richman, Martyn,
Behrman, Kindleberger, Casson, Dunning).
- 최고경영층의 사고, 시야, 의사결정은 범세계적이어야 한다(Hymer & Rowthorn,
Perlmutter)
- 2개국 이상에 걸쳐서 국제경제적 입장에서 보다 단순한 유가증권투자(portfolio
inves
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