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광고연구
- 문영숙(1997), 광고윤리에 관한 광고대행사 실무자들의 인식, 광고학 연구
- 박병기·추병완, 윤리학과 도덕교육
- 한국국민윤리학회(1994), 사상과 윤리, 형설출판사
- C. D. 브로드 지음, 박찬구 옮김(2000), 윤리학의 다섯 가지 유형, 철
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광고, 연학사
권희정(1997), 인터넷광고효과에 관한 연구-제품관여 유형과 상호작용의 영향을 중심으로, 한국외국어대학교 박사학위논문
박재기(2000), 인터넷 마케팅-전략적 접근, 형설출판사
임은머, 멀티미디어 광고전략, 정보여행
이두희·
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광고의 조작적 개념
1. 조작적(Manipulative) 목적으로서의 광고
2. 행태주의(Behaviorism)와 인지이론(Cognitive psychology)의 우세
3. 사회적 통제(Social Control) 대상으로서의 광고
Ⅲ. 광고의 유형
1. 설득형-- 상품의 우수성을 설명
1) SafeWay 백미러
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광고비도 저렴하다. 그리고 게재형태별 광고로 분류하면 변형광고 , 멀티광고, 기사식 광고 등으로 분류할 수 있다. 1. 인쇄매체
2. 전파매체
3. 뉴미디어매체
4. DM(direct mail)
5. POP(Point Of Purchase Advertising)
6. 옥외매체
7. 야외매
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광고주들의 광고회사 교체 결정요인에 관한 탐색적 연구, 한국광고학회 Ⅰ. 외국회사
Ⅱ. 광고회사(광고사)
Ⅲ. 게임회사(게임사)
Ⅳ. 컨설턴트회사
Ⅴ. 민간기술거래회사
1. 기술거래업의 개념 및 범위
2. 현황과 활성화 방안
1)
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광고에 지속적으로 높은 비율을 차지할 것으로 보여 진다.
각 주택건설업체, 분양아파트의 지역, 주택유형에 따라 대부분의 주거개념유형은 차이를 나타내고 있었다. 이는 국내 주택건설업체들이 광고에 표현하는 주거개념유형별로 각기 부
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광고에서는 감성적 소구 외에 쉽고 빠른 구매에도 초점을 맞추었다. 가게를 찾아가 물건을 사기보다는 가까이서 흔히 볼 수 있는 자판기를 이용하여 물건을 구매하는 횟수가 점차 늘어가고 있는 젊은 층들은 자판기의 이점과 효율성을 누구
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광고의 클릭률(클릭수/pageview)은 0.1% 정도에 그치고 있다. 대부분의 인터넷 이용자들은 그 광고에 노출된 사실을 모르며, 알고 있다 하더라도 실제로 그 광고를 클릭하는 비율은 매우 적다는 결론을 내릴 수 있다. 이렇게 낮은 클릭률이 광고에
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광고의 클릭률(클릭수/pageview)은 0.1% 정도에 그치고 있다. 대부분의 인터넷 이용자들은 그 광고에 노출된 사실을 모르며, 알고 있다 하더라도 실제로 그 광고를 클릭하는 비율은 매우 적다는 결론을 내릴 수 있다. 이렇게 낮은 클릭률이 광고에
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광고 메시지의 구조
ⅰ) 최신 효과
ⅱ) 단면적 메시지
ⅲ) 소비자 스스로 결론을 내리게 하는 구조
2. 매체 전략
1) 매체의 유형
ⅰ) TV 광고
ⅱ) 신문 광고
ⅲ) 잡지 광고
ⅳ) 옥외 광고
ⅴ) 온라인 광고
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