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광고 및 제휴사 프로그램
장점)
- 표적시장에 대한 커뮤니케이션에는 매우 효과적
단점)
- 인지도를 높이기 위해서는 비용면에서 비효율적
ⅱ) 상품과 특별 이벤트에 관한 정보를 제공하는 웹사이트
장점)
- 제품판매, 점포위치, 제품가격등
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광고 전략
1. SK텔레콤/스피드 011의 브랜드 자산
2. 기존 브랜드 대비 차별적 가치 제공
3. 저비용 고효율 Co-marketing의 강화
4. 브랜드 가치를 제고하는 ○○targeted promotion`의 시행
5. 광고 컨셉과 아이디어
6. SKY`s Main Messege (SKY 시리즈물 전체
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수익률로 측정하는 방법
⑶ Diamond Brand Power Index(DBPI)
⑷ 객관적인 브랜드 지수 측정
4. Brand Equity와 광고
⑴ Brand Equity의 창출과 광고 - 새턴 사례
① 광고의 기초 : 세계적 수준의 품질
② 독특한 광고 접근법
③ 색다른 광고 슬로건
④ 통합된 마
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광고물 조례에 의해 신고가 필요. 신문사나 백화점 등에 설치.
확신 광고
conviction ad. 상 품, 서비스 또는 기업에 대해서 확신을 갖게 하는 광고
회독율
percentage of pass - along readership. 한 부의 신문, 잡지가 돌 려 읽혀지는 비율, 광고매체로서 생
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할 수 있는 능력
- 이익집단과의 협상능력 A. 기업의 해외시장진출
B. 국제마케팅믹스(Marketing Mix ; 4P's)
C. 국제촉진전략
Ⅰ. 촉진의 본질
Ⅱ. 국제촉진의 특성
Ⅲ. 국제촉진의 고려요소
Ⅳ. 국제광고
Ⅴ. 기타의 국제촉진수단
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광고 목표
[4] 광고 컨셉 도출 과정
1) 컨셉의 중점
2) 광고 컨셉 : ‘언니가 간다’
[5] IMC전략
- 매체별 선정 이유 및 전략
1) 지상파 TV
2) 인터텟
3) 그 외 매체
4) 기타 PR
[6] Creative
1) TV 및 인터넷의 영상광고
2) 심야 영화 전의 영상
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(2) `인터넷 마케팅의 유형`
(3) `인터넷 마케팅 3요소`
(4) `DB마케팅`
(5) `경제이론과 인터넷`
(6) `커뮤니케이션 툴`
(7) `온라인 마케팅전략`
(8) `고객은 무엇에 클릭하나`
(9) `웹 광고의 한계`
(10) `e 비즈의 잘못된 믿음`
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광고가 기업이미지 및 기업태도에 미치는 영향에 관한 실증적 연구, 한국광고학회, 2002
이태일, 스포츠 미디어 환경변화에 따른 콘텐츠 마케팅, 한국체육대학교, 2010
조건진, 스포츠팬의 스포츠미디어 관심도가 접촉동기 및 수용태도에 미치
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효율성적인측면으로써의 접근이 필요하다.
SKT가 공식 스폰 대신 붉은 악마를 공략했던 것처럼 전국적인 tv광고나 홍보보다 타겟들에게 정확하고 명확하게 메시지가 전달될 수 있도록 하자.
기존 4대매체와 자체 홈쇼핑채널을 이용한 광고를
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광고공사가 광고요금의 탄력적 적용을 위해서 시청률의 타당성과 신뢰도를 검증하기 위해서 관련분야 연구에 대해서 지원하고 세미나 등을 개최하는 등과 같은 노력들과 같은 맥락에서 이해될 수 있을 것이다. 사실상 방송국과 PPL 대행사간
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