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광고 기획의 흐름
광고기획에 관하여
1단계 상황분석 단계
2단계 광고 기본전략
3단계 광고 크리에이티브전략
4단계 광고 매체 전략
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광고 컨셉
7) 기타
6. 표현
1) 큐 아이디어
2) 제품 처리 방법
3) 이전 캠페인과의 연계 문제
4) 생략되어야 할 포인트
5) 법규 등에 의한 제약 요소
6) 요구되는 톤 앤드 무드
7) 기타
7. 기타
1) CI & BI 어플리케이션 가이드
2) 슬로건 문구 및
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광고기획서 작성법
1. 광고목표설정
2. 광고 타겟 설정
3. 시장 환경 분석 (시장분석/제품분석/소비자분석/경쟁상황분석)
4. 문제점과 기회(SWOT)
5. Positioning & Concepting
6. Creative 목표 - 광고 아이디어 부분
7. Media 전략 및 예산
8. SP전략
9. Re
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광고기획서 작성법
1. 광고목표설정
* 마케팅 목표 : 시장의 어떤 부분에 위치시킬 것인가? - 보통 수치로 설정 (달성 목표-기간, M/S)
* 광고 목표 : 주로 광고 인지도를 이야기 한다. (브랜드 인지도)
- 보통 수치로 설정(요즘은 SOV-share of voic
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광고, PR, 판촉, 인적판매 등 개별적 프로모션을 통한 설득 방법에 크게 의존해 왔다.
그 중에서도, 어떻게 하면 매스컴 광고를 효과적으로 제작하고 집행하는가에 초점을 맞추어져 소비자 행동의 분석, 광고전략의 개발, Creative의 질적향상,
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광고회사, 대기업 홍보 부서, 스포츠 구단, 리조트 매니저
커리큘럼
오리엔테이션
문화연출개론
스포츠산업론
기획서작성법
프로스포츠 이해 1 - 야구 / 프로스포츠 이해 2 - 축구 / 프로스포츠 이해 3 - 농구
선수관리 1 - 육성, 발굴
Cue-sheet 작
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수정당하기 쉽다. * 광고 카피
Ⅰ. 카피란 무엇인가?
Ⅱ. 광고목표와 카피 전략
Ⅲ. 카피의 작성
Ⅳ. 카피 전략
1. 소구 타깃
2. 메시지
3. 특성, 장점
4. 퍼스낼리티
5. 카피 전략의 전개방식
6. 카피를 어떻게 작성할 것인가?
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기획서 작성 및 제작비 확정
· 프로그램 오디션
· 개편 프로그램의 시행
Ⅱ. 라디오의 제작
· 프로그램 기획
· 프로그램 구성
· 섭외와 취재
· 방송 인터뷰
· 리포팅 기법
· 방송원고 작성법
· 연출과 제작
Ⅲ. 음반의 제작
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광고 만들기, 청림출판
ⅶ. 하코자키 소이치, 오세진, 미진사, 광고심리의 분석 Ⅰ. 광고기획의 흐름
Ⅱ. 광고기획의 특성
1. 논리성
2. 설득성
3. 실행성
4. 자유성
5. 최근의 Trends
Ⅲ. 광고기획의 정통적 틀
Ⅳ. 광고기획서 작성시
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