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광고 기획의 흐름
광고기획에 관하여
1단계 상황분석 단계
2단계 광고 기본전략
3단계 광고 크리에이티브전략
4단계 광고 매체 전략
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목표 - 광고 아이디어 부분
7. Media 전략 및 예산
8. SP전략
9. Recomendation
▶ 기획서 발표(프리젠테이션)에 있어서의 주의점
기획서 작성시 유의사항
1. 배경
2. 타겟
3. 목표
5. 컨셉
4. 매체
6. 표현
7. 기타
광고기획의 흐름
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광고 만들기, 청림출판
ⅶ. 하코자키 소이치, 오세진, 미진사, 광고심리의 분석 Ⅰ. 광고기획의 흐름
Ⅱ. 광고기획의 특성
1. 논리성
2. 설득성
3. 실행성
4. 자유성
5. 최근의 Trends
Ⅲ. 광고기획의 정통적 틀
Ⅳ. 광고기획서 작성시
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설계
24 Ivan Levison의 웹제작 테크닉
25 전형적인 웹사이트 구성(1)
26 전형적인 웹사이트 구성(2)
27 전형적인 웹사이트 구성(3)
28 행동을 유발하는 강한 표현
29 배너광고 효과를 높이는 법(1)
30 배너광고 효과를 높이는 법(2)
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기획서를 작성하는 방법 / 9장 최종 타깃고객을 찾는 3단계 전략 / 10장 완벽한 고객 세분화활동을 위한 4단계 전략 / 11장 차별적 컨셉을 가진 상품·서비스를 개발하는 방법 / 12장 마케팅 믹스를 통해 컨셉의 차별성을 극대화하라
Part 4 기업
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광고 컨셉
7) 기타
6. 표현
1) 큐 아이디어
2) 제품 처리 방법
3) 이전 캠페인과의 연계 문제
4) 생략되어야 할 포인트
5) 법규 등에 의한 제약 요소
6) 요구되는 톤 앤드 무드
7) 기타
7. 기타
1) CI & BI 어플리케이션 가이드
2) 슬로건 문구 및
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광고기획서 작성법
1. 광고목표설정
* 마케팅 목표 : 시장의 어떤 부분에 위치시킬 것인가? - 보통 수치로 설정 (달성 목표-기간, M/S)
* 광고 목표 : 주로 광고 인지도를 이야기 한다. (브랜드 인지도)
- 보통 수치로 설정(요즘은 SOV-share of voic
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광고 회사의 커뮤니케이션 전략
제 3 절 뉴마케팅 기법과 IMC이론
제 Ⅲ장 이벤트에 관한 일반적 고찰
제 1 절 이벤트컨셉의 출현배경
제 2 절 이벤트의 특성과 파급효과
제 3 절 이벤트효과에 관한 선행연구
제 4 절 IMC수단으로서의 이벤
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기획, 스포츠방송기획
진출분야
스포츠 에이전시사, 프리랜서, 광고회사, 대기업 홍보 부서, 스포츠 구단, 리조트 매니저
커리큘럼
오리엔테이션
문화연출개론
스포츠산업론
기획서작성법
프로스포츠 이해 1 - 야구 / 프로스포츠 이해 2 - 축구
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