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17차 소개…………………………………10
(1) 17차의 성공 …………………………………11
Ⅱ. 본 론…………………………………12
옥수수수염차 개발과정 6단계…………………………………12
1. 아이디어 창출 및 선별………
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및 과정
3 step, 광동제약
기업소개
산업분석
• GE 매트릭스
• SWOT 분석
• 가치사슬분석
4 step, 경쟁사분석
동아제약-박카스
남양유업-17차
5 step, 다각화 성과 및 성공요인
6 step, 결론 및 시사점
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17차 - 남양유업
남양유업의 '몸이 가벼워지는 17차'는 맛과 건강이라는 두 마리 토끼를 잡았다는 평가를 받고 있다. 17차는 녹차， 영지， 치커리， 상황， 차가， 홍화씨 등 17가지의 몸에 좋은 전통차 원료를 사용했고 다이어트에 좋은 L-카르
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옥수수 수염차와 블랙빈 테라티가 4명씩 답변을 받았다. 17茶와 까만콩차는 한 표도 얻지 못했다. 뒤끝이 가장 좋지 않은 음료를 묻는 질문에는 6명이 블랙빈 테라티, 5명이 17차라고 답변했다.
흥미로운 부분은 평소 가장 즐겨 마신다고 답변한
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광동제약의 작년 매출은 2000억 정도이며 2001년에 출시 한 ‘비타 500’과 2006년에 출시한 ‘옥수수수염차’가 대표적인 히트상품이다.
현재 진행 중인 라이센스 신약 등을 통해 전문의약품 비중을 높이는 것을 중장기적 목표로 하고 있다.
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17차 현재전략
1. 시장분석
(1) 국내 음료 시장 규모 및 현황
(2) 국내 차(茶)음료 시장 점유율 및 동향
2. 자사분석
(1) 남양 소개
(2) 남양 ‘17차’의 SWOT분석
(3) 경쟁사 분석
3. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
4. 마케
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남양에서도 이러한 상황을 인식하여 2008년 리뉴얼된 ‘맑은 피부로 돌아갈 시간 17차’를 출시하였지만 큰 효과를 보지는 못하였다.
17차에게 현재 가장 큰 기회요인은 바로 해외시장 진출에 있다. 실제로 17차는 해외에서도 좋은 매출을 올리
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17차 활용사례를 소개함으로써 이용 빈도를 높이는 방법도 있다. 또한 타사제품과 경쟁하기 위해서는 제품 이미지를 좀 더 고급화할 필요가 있다. 경쟁제품인 동원F&B 차 애인의 경우 3가지 맛의 차 음료를 알루미늄 캔에 넣어 2500원이라는 높
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광동제약의 수익 구조를 들 수 있다.
위에 표를 보면 알 수 있듯이 광동제약은 지난 3년 동안 매출의 변화가 거의 없었다. 비타민음료 시장에서 확고한 위치한 비타 500과 혼합차 시장에서 1위를 차지하고 있는 옥수수 수염차, 기존의 청심환이
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남양유업의 17차는 대만, 베트남 등 동남아시아 7개국에 수출하고 있고, 광동 옥수수수염차는 한류스타인 보아를 앞세워 차 시장이 매우 발달된 일본 음료시장을 공략하고 있고, 일본 이외에도 대만 등에 수출하고 있다. 또한 미국시장도 매력
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