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광고매체의 선정
한 국가시장에서의 광고매체 선정전략이 다른 국가시장에 그대로 적용
되는 경우는 매우 드물다. 이는 나라마다 정치 사회 문화 경제적인 특성
이 카기 다르고 사정이 각기 다르기 때문이다. 따라서 국제마케팅 관리자는
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국제판매촉진
판매촉진(sales promotion)은 소비자와 유통업자의 수요를 자극하기 위해 여러 가지 단기적인 인센티브를 제공하는 활동이다. 국제광고가 시장점유율의 확보를 위한 장기적인 전략목적을 지니는 활동인데 비해 판매촉진은 단기적
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기업의 광고 크리에이티브 전략 및 국내 주부 소비자 수용 태도에 대한 연구, 서강대학교
▷ 노정구(1987), 다국적기업의 국제광고전략개발에 관한 연구, 부산경상대학
▷ 배은진(2006), 다국적기업의 광고표현전략과 소비자 수용태도에 관한 연
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기업의 국제광고 디자인에 관한 연구, 계명대학교
◈ 반병길(1986), 우리나라 기업의 국제광고, 서강대학교
◈ 신인섭(2002), 국제광고와 PR, 커뮤니케이션북스
◈ 이영철(1992), 우리나라 기업의 국제광고전략에 관한 연구, 장안대학
◈ 이경렬, 이
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국제광고 표준화 모형의 적용에 관한 연구, 숭실대학교
○ 김응수(1993), 한국기업의 국제광고전략에 관한 연구, 성균관대학교
○ 김창석(2004), 다국적 기업 광고의 현지화 전략에 관한 연구, 연세대학교
○ 김병희(2011), 광고와 언론자유의 관련
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문화적 측면에서의 영향은 잠재적이고 보다 지속적인 효과로 작용한다는 데에 문제의 중요성은 커진다.
이러한 문화침식을 막기 위해서 그 분야에 관한 심층적인 연구를 통한 통제와 더불어 앞서 말한 것처럼 우리는 국제광고를 더욱 발전
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국제경쟁력이 해외시장에서 실제보다도 더 낫게 평가되고 있음을 암시하고 있다.
그러나 현재 선진국에서 집행되고 있는 국내기업의 국제광고는 세계적인 일류브랜드와 유사한 전략으로 시장을 접근하고 있는 것으로 평가되고 있다. 시장
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광고의 의의
글로벌시대의 기업환경
글로벌시대의 미디어 변화
글로벌시대의 소비자
국제광고의 등장
국제광고전략 의의
국제광고 현지화 전략
국제광고 현지화 전략의 정의(Localization Strategy)
현지화문화의 중요성
국제광고전
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광고전략을 채택함으로써, 광고비용도 줄일 수 있고 또한 현지 소비자에 대한 설득력도 높일 수 있을 것이다.
3. 국제광고비 지출 증대
앞에서 이야기한 바와 같이 그 중요성이 점증하는 국제광고의 필요성에 비해 한국기업의 국제광고활동
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국제광고차별화
1. 국제광고의 표준화와 차별화전략의 중요성
2. 표준화와 차별화논쟁의 역사
1) 국제광고에 있어서 표준화 또는 단일광고전략을 주장하는 학파
2) 표준화전략과 정반대되는 입장을 보이는 학파가 국제광고의 현지 적응전
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