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기업과 경영, 광선출판사
김남걸, 김도근(2012), 기업과 사회, 대명
김종년, 채승병 외 2명(2012), 변신력 살아남을 기업들의 비밀, 삼성경제연구소
간다 마사노리 저, 신현호 역(2004), 기업 최강의 전략, 국일증권경제연구소
박재림(2003), 일하기 좋
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국제광고론, 나남출판
고경순, (1998), 문화와 국제광고 표현, 커뮤니케이션북스
Daewoo Advertising Highlights '95/'96, 대우
Daewoo Global Adview '97, 대우
http://www.daewoo.com/ Ⅰ 서론
1. 글로벌시대의 시장환경
1.1. 글로벌시대의 기업환경
1.2. 글로벌시
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국제마케팅관리 과정
1. 국제시장조사
2. 표적시장의 선정
III. 국제마케팅믹스의 구성
1. 표준화전략과 현지적응화전략
1) 표준화
2) 현지적응화
2. 국제제품전략
3. 국제가격전략
4. 국제유통전략
5. 국제광고전략
G. 환위험의
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전략기획과 통제의 간소화, 국제적으로 일관성있는 상표나 기업 이미지의 구축, 소수 제품의 주력화에 따른 상품 개발에 소요되는 시간과 비용의 절감, 마케팅과 광고 활동의 조정과 통제 용이성 등이 있다. 그러나 일부에서는 국가간의 문화
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기업문화의 구성요소
5.기업문화의 중요성
6.기업이 생존·발전할수 있는 조건
7.기업문화의 역할
8.한국 기업문화의 특징
9.기업문화의 구성요소 (7S)
10.성과지향적 기업문화
11.초우수기업의 문화적 특성
12.국내 4대그룹 기업문화 유형
1
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국제마케팅」,한국방송통신대학교출판부,2003 11.1 글로벌 광고
(1) 글로벌 광고관리의 환경요소
(2) 글로벌 광고계획
(3) 글로벌 광고전략의 유형
11.2 글로벌 인적 판매
(1) 판매원의 오리엔테이션 및 훈련
(2) 판매원관리
11
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전략기획과 통제의 간소화, 국제적으로 일관성있는 상표나 기업 이미지의 구축, 소수 제품의 주력화에 따른 상품 개발에 소요되는 시간과 비용의 절감, 마케팅과 광고 활동의 조정과 통제 용이성 등이 있다. 그러나 일부에서는 국가간의 문화
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광고에 의해 IT기업으로서의 이미지를 소구
2. 콘텐츠의 빈번한 갱신이 불가결
3. 정기적인 메일 발송으로 주변을 애워싸다
4. 기업의 사이트도 포털을 지향
Ⅴ. PR광고의 국제광고
1. 국제광고 예산의 확충
2. 적응화 전략의 강화
1) 매체
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국제적 범 광고단체인 국제광고협회(IAA)가 1984년 동경에서 있은 IAA 세계대회에서 ‘글로벌 마케팅’이라는 문서를 발표하게 된것이 이러한 추세를 반영하고있다. 또한 다국적기업의 대두와 세계진출에 따라 서로 다른 문화가 마케팅과 광고
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광고
http://blog.naver.com/artlife/50077337517 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 이케아 IKEA 기업소개
2. 이케아 IKEA 제품 특성
3. 이케아 IKEA의 주요 마케팅 전략
⑴ 제품 측면에서의 마케팅 전략
⑵ 매장 및 조립, 배송 서비스 제공
⑶ 광고를 통한 인식전
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