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비중도 확대되고 있다"며 이 같은 현상이 당분간 지속될 것이라고 전망했다. Ⅰ. 기획배경
1) 주제 선정동기
2) 현대자동차 BI (Brand Identity)
3)현대자동차 YOUTH마케팅
4)문제점 인식
5)참고
Ⅱ. 실행방향
-새로운 Youth마케팅 대안
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현대 Sonata(索纳塔) 2.0인 경우 2002년 출시 시의 가격이 17.9만 元이었는데 2004년 9월에 이르러 15.85만 元으로 11.5% 하락 W.T.O
F.T.A
선정동기
현대 자동차
현대차와 F.T.A
해외 진출 사례
상황분석 (SWOT분석)
중국 사업 절차
마케팅 사업
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Creates value for fast decision making process
Momentum: CEO Mong-Goo Chung’s charisma
Excutes important decision making fast than others
Hyundai overwhelmed competitor with speed management
Strikes 1987 through 2006
(except for 1994)
wages increase 8.4% in recent five years
That increase
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현대자동차의 신제품 개발 전략(에쿠스-EQUUS)
1. 대형차 시장의 형성기
2. 대형차 시장의 수요층 분화
3. 고객욕구 다양화에 적극 대응
4. 에쿠스의 런칭
5. LUXURY BRAND의 이미지 설정
6. 수입차 진출에 따른 시장잠식 방어
Ⅶ. 해외 마케팅 전
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현대 자동차의 성장
Ⅱ. 현대자동차 ‘엑센트’의 국제마케팅 성공 사례 분석
1. 회사소개
(1) 회사개요
(2) 회사연혁
2. 미주지역의 마케팅 전략
(1) 세계 주요 시장의 현황 파악
(2) Accent Marketing Strategy
①
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마케팅 경쟁 전략
< 목차 >
T3 : High -Touch : 커뮤니티
1. 국내기업 : 싸이월드
2. 국외기업 : 할리데이비슨
3. 이슈분석 : 서비스
T3 : High -Touch : 여성
1. 국내기업 : 현대자동차
2. 국외기업 : Volvo
3. 이슈분석 : WOMAN마케팅, 프리미엄 디자
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현대적인 이미지를 소비자들에게 전달하고자 한다.
4) 유통전략
자동차는 다른 제품과는 달리 특별한 유통전략이 없다. 왜냐하면 거의 대부분의 제품이 대리점을 통하여 판매되고 있기 때문이다.
< 참 고 문 헌 >
1. 하대용, 마케팅, 무역
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경우 [고급세단 구매자중 약 30% ]
A/S에 불만족을 느끼는 수입차 오너 [수입차 오너 중 약 42%] 1. 회사소개
2. 제품소개
3. 내부/외부환경 분석
4. S/T/P 소비자 분석
5. 목 표
6 . Marketing Mix
7. 비용분석
8. 평가 및 통제
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현대차가 현재 계속해서 좋은 성과를 거두고 있는 것은 그동안 모든 부문에서 열심히 노력하며 준비해왔기 때문이다. 그러나 현대차가 세계 톱수준의 자동차기업이 되기 위해서는 넘어야할 장벽이 너무나 많다. 어제의 성과에 환호하고 있을
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Threat
Step 4.
Marketing Goal Setting
Segment CHINA Markets
Target CHINA Markets
Position the Product
Goal Setting ?Short Term & Long Term
Step 5.
Marketing Program Setting
Overall Strategies ?4P
Specific Strategies ?7 touch points
Implementation and Control
Step 6.
Our Concl
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