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글로벌 금융위기 실물위기
미국, 중국의 수출물량 감소
‘재고증가 – 가격하락
– 더 하락할 것이라는 기대심리로 구매지연
– 수요감소’의 사이클반복 분석 기업의 개요
요약 재무제표
비율분석
공통형 재
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, 즉 맛과 빠른 효과강조
운반 중 앰플 용기가 파손되는 문제 발생
⇒ 드링크제로 변화하는 과도기적 역할 담당. 1. 기업 및 제품소개
2. 시장환경분석
3. 경쟁제품분석
4. SWOT분석
5. STP분석
6. 4P분석
7. 마케팅전략
8. 결론
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문제 인식
“커피도 마시고 예쁜 다이어리도
갖고 싶어~어디로 갈까?”
Need recognition
발생
내적 정보 탐색
2010년도 스타벅스 다이어리 구매경험
앤젤리너스 다이어리
광고를 접한 기억 회상
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연구의 범위 및 제한점
미디어와 중계권시장은 고려하지 않음
주요관람 지역의 사람들을 대상
비용측면은 교통 및 식음료
기업들에 대한 설문조사는 기술통계에 중점
프로팀과 세미프로팀의 스폰서만 한정
연구 가설
관람자의
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사의 브랜드 노출 시간을
초단위로 측정한 후, 해당 프로그램의 광고비에 적용 / 환산하여
최종 광고 노출 효과를 산출 하는 방식
일반화 된 스포츠 광고 효과 측정 방법
- 대상 프로그램 : 6월 4일 KBS 2TV
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S-OIL의 마케팅 특성
- 중독성 있는 CM송
- 시대에 맞는 인기 모델
- 노란색 강조 → 컬러 마케팅
- 좋은 운전 캠페인
컬러마케팅이란?
- 상품의 이미지, 기호도 등을 높이거
나 차별화 및 광고 선전을 하기 위해
색의 기능을 이
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카메라 / 카메라폰
디지털 카메라의 발달
DSLR 카메라의 대중화와 확장
- DSLR 카메라의 저가화와 소형화 거시적 분석(환경분석)
미시적 분석(시장, 자사, 경쟁사)
욕구조사 목표고객
SWOT 포지셔닝 맵 STP 분석
4 P
IMC
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1956년 풍국제과 인수, 동양제과공업(주) 창설
1974년 오리온 쵸코파이 독자개발
1981년 이양구 사장 체제로 전환
1994년 청주공장건설, 생산시설의 확대·재배치
1998년 중국에 현지법인 설립 회사소개
중국진출배경
중국 내 시장환경분석
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검색엔진의 장점
1. 준비된 고객과 만날 수 있다.
2. 많은 고객과 만날 수 있다.
3. 신규 고객 창출에 유리하다.
4. 높은 효과를 볼 수 있다.
5. 비용이 상대적으로 저렴하다.
6. 측정이 가능하다.
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자일리톨 이란
설탕과 비슷한 당도를
가진 천연감미
주산지는 핀란드로서
자작나무에서 추출
자일리톨 효능
뮤탄스균의 성장을 억제
치아 표면의 세균막인
프라그 형성을 감소
프라그 산생성을 감소
시킴으로써 충치 예방
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