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사의 Precision제품 개발로 슈퍼프리미엄의 틈새시장을 겨낭하여 1위를 하기 위한 전략
CP사의 Colgate란 상표자산을 구축함과 동시에 Precision이란 제품의 칫솔 카테고리 내에 Big news를 장식하기 위한 브랜드네임전략
우수한 제품성을 가지고
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개요 abstract
재화의 브랜드 가치에 대해 마케팅 커뮤니케이션의 인식된 사용의 중요성을 분석함
마케팅커뮤니케이션과 가격정책이 브랜드 에쿼티에 미치는 영향
마케팅커뮤니케이션 성과와 브랜드 에쿼티의 관계
이 연구는 브랜드
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1. 마케팅문제 및 상황분석
마케팅 문제
뮤지컬 티켓의 판매율이 감소하고 있다.
상황분석
티켓 값의 거품으로 인해 티켓구매율이 감소되고 있다.
2. 의사결정문제 및 조사문제
의사결정 문제
20대 대학생들의 뮤지컬 관람 수요를
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글로벌 금융위기 실물위기
미국, 중국의 수출물량 감소
‘재고증가 – 가격하락
– 더 하락할 것이라는 기대심리로 구매지연
– 수요감소’의 사이클반복 분석 기업의 개요
요약 재무제표
비율분석
공통형 재
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, 즉 맛과 빠른 효과강조
운반 중 앰플 용기가 파손되는 문제 발생
⇒ 드링크제로 변화하는 과도기적 역할 담당. 1. 기업 및 제품소개
2. 시장환경분석
3. 경쟁제품분석
4. SWOT분석
5. STP분석
6. 4P분석
7. 마케팅전략
8. 결론
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사
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2012040827311, 한국경제신문, ‘스마트폰 추격자의 눈물’, 2012년 4월 8일 기사
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2012052053311, 한국경제신문, ‘삼성전자 1분기 글로벌 휴대폰 판매 3관왕’,2012년 5월 20일
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사용하였다.
◆ 예상 연구 결과
‘처음처럼 쿨’의 경우 다른 저도주 광고처럼 부드러움과 순함만을 강조하는 것이 아니라 최근의 광고에서는 이름의 쿨을 사용하여 독창적인 광고카피를 사용했다. 술의 순함만을 강조하는 등 다른 브랜드와
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문제 인식
“커피도 마시고 예쁜 다이어리도
갖고 싶어~어디로 갈까?”
Need recognition
발생
내적 정보 탐색
2010년도 스타벅스 다이어리 구매경험
앤젤리너스 다이어리
광고를 접한 기억 회상
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연구의 범위 및 제한점
미디어와 중계권시장은 고려하지 않음
주요관람 지역의 사람들을 대상
비용측면은 교통 및 식음료
기업들에 대한 설문조사는 기술통계에 중점
프로팀과 세미프로팀의 스폰서만 한정
연구 가설
관람자의
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사의 브랜드 노출 시간을
초단위로 측정한 후, 해당 프로그램의 광고비에 적용 / 환산하여
최종 광고 노출 효과를 산출 하는 방식
일반화 된 스포츠 광고 효과 측정 방법
- 대상 프로그램 : 6월 4일 KBS 2TV
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