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브랜드 경영 전략에 집중하는 시대이다. 기업들이 자기의 브랜드를 세계화하여 다양한 제품을 하나의 고유 브랜드로 생산하는 시대가 될 것이다.
이는 제품을 생산하는 기업의 이름보다는 브랜드가 소비자에게 더욱 인식되며, 브랜드의 성
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힘있는 브랜드이다. 1. 기업소개
2. 내부환경분석
3. 외부환경분석 (시장환경분석, 경쟁사 분석, 소비자 분석)
3.1 애니메이션
3.2 테마파크
3.3 라이센싱
4. 브랜드 아이덴티티
5. 포지셔닝안 설립
6. 고객과의 커뮤니케이션
7. 평가
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글로벌 브랜드를 가지게 되었다는 점이다. 향수 부문에 국한되고 아직은 프랑스 시장 위주지만, 화장품 선진국에 입지를 구축한 이상 세계시장확산의 관문을 통과했다고 보아도 무방할 것이다.
또한 이를 통해 축적된 자신감과 경험도 귀중
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Brand Marketing
6) 기막힌 이벤트로 생동감을 유지하라
7) Powerful structure - 생동감 넘치는 기업문화를 창출하라
Ⅳ Yahoo!의 미래, 그리고 다국적 기업의 방향 -------- 17~19
1) 야후의 위기
2) 야후의 현재
3) 야후의 글로벌 경영이 나아갈길
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브랜드포지션
3) 시장점유율
4) 브랜드인지도
2. Marketing strategy
1) 신 소비트렌드
2) 기업의 전략
3) 나이키광고의 특성
4) 제품별 전략
5) 글로벌 전략
6) 스타마케팅
7) 나이키의 다양한 프로모션
8) 국내전략
9) 광고전략 결론
3. Global M
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Ⅲ. 국내 광고산업의 전망
1. 하반기 광고시장 전망
2. `03년 한국광고시장전망
3. `03년부터 세계 온라인 광고시장 회복
Ⅳ. 대응방안
1. 외자계 대행사 진출에 적극 대응
2. Global 인력 필요성 증대
3. Global 브랜드 가치전략의 필요성
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커뮤니케이션을 통해 고객을 우리 기업으로 데려올 수는 있
으나, 그를 충성고객으로 만드는 것은 브랜드 약속 실행을 통해 그 고객이 전달받는 가치일
것이다. 일관성 있는 충실한 실행을 통해 브랜드화된 고객 경험 관리는 효과를 볼 수 있
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커뮤니케이션북스 펴냄
- 글로벌 마케팅 커뮤니케이션 - 광고, 이벤트, PR, 스폰서십, 그리고 온라인 마케팅의 이 론과 실제 : 한은경 지음 : 커뮤니케이션북스 펴냄 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 소비자 구매행동으로서의
문화적요인
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글로벌 시대에 기업의 해외진출은 꼭 필요한 과제이며 숙제이다. 그렇기에 일본시장을 넘어 중국시장에서의 성공을 위해서 조금씩 전진하고 있는 중이다. 지난 1968년 베트남을 시작으로 해외시장 개척에 나선 진로는 동남아를 출발점으로 73
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브랜드에 대해 유리하고, 강력하며 독특한 연상을 갖고 있는가?
4) 브랜드 커뮤니케이션이 일관성 있게 전개되고 있는가?
5) 브랜드 자산을 정기적으로 측정하고 이를 성과에 반영하고 있는가?
6) 브랜드가 폭넓은 확장 가능성을 갖고 있
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