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마케팅구조론
주제, 목표
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［주 제］
월마트의 국내 진출 실패 사례 조사와 이마트의 중국 진출 성공 사례 조사
두 기업의 결정적 차이는 무었인가?
［목 표］
두 기업
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있는 상황이기 때문에 치열한 경쟁이 발생하고 있다. 이러한 경쟁 속에서 한미약품은 성공을 거두고 있는 것이다. Ⅰ. 미국시장 진출
Ⅱ. 지속적인 도전정신
Ⅲ. 개량신약 사업에 집중
Ⅳ. 다양한 사업확대
Ⅴ. 현지화 전략
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제품관리
1. 개별제품의 설계
1) 제품품질(quality)
2) 제품디자인(design)
3) 포장(packaging)
4) 상표(brand)
5) 표찰(label)
2. 고객서비스
1) 보증(guarantee or warranties)
2) 기술적 서비스(technical service)
Ⅴ. 마케팅믹스의 가격관리
1. 가격결정의 목적
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이마트 온라인 쇼핑몰 오픈(www.emart.co.kr)
◈ 2006.8 신세계백화점 본점 신관 오픈
◈ 2008.12 ㈜신세계 L&B 창립
◈ 2009.2 중국 이마트 20호점 텐진 메이장점 개점
◈ 2009.3 신세계 센텀시티 개점
경영 이념
◈ 기업의 경영활동은 도덕성과
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소개
글로벌 영역
Ⅱ. P&G 사업현황
주력상품
사업분포&재무상태
경쟁업체
마케팅 분석(SWOT, 4P)
Ⅲ. P&G 글로벌마케팅 전략
표준화 마케팅 전략
각 나라별 현지화 마케팅 전략
Ⅳ. P&G가 나아가야 할 방향
Ⅴ. Episode
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1956년 풍국제과 인수, 동양제과공업(주) 창설
1974년 오리온 쵸코파이 독자개발
1981년 이양구 사장 체제로 전환
1994년 청주공장건설, 생산시설의 확대·재배치
1998년 중국에 현지법인 설립 회사소개
중국진출배경
중국 내 시장환경분석
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요인 분석
1. 월마트의 해외진출 전략
• 월마트
2. 월마트의 한국시장 진출전략
• 국내시장의 진출 배경
• 한국시장 진출전략
3. 월마트의 한국 시장 진출 실패요인
• 실패요인
4. 이마트와 월마트의 비교
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현되는 이유다. 그러나 월마트는 이 점에서 이류다. 점포 숫자가 9개로 업계 6위에 불과 하다.
지난해말 기준 선두인 E마트 41개와 마그넷 24개는 물론 까르푸(22개), 홈플러스(14개), 킴스클럽(12개)에도 못 미친다.
문제는 올해 점포수 격차가 더
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8% 이상 고속경제 성장
≪ 사 진 ≫
떠오르는 소비시장 ‘중국’
（세계의 하청 공장） ⇒ （세계의 제조공장）
중국 내 외국 유통기업 현황
(2008년 기준, 단위:위안, 자료:대외경제정책연구원)
≪ 그 래 프 ≫
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emart의 중국진출
기업소개
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기업소개
• 기업 : ㈜ 이마트
• 대표이사 : 최병렬
• 설립 년도 : 1993년 11월
• 그룹사 : 신세계
• 사업 종류 : 종합 소매업
• 취급
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