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현재의 이마트의 가격정책이 지속적으로 소비자들에게 좋은 반응을 얻을 수도 있을 것이다. 그러나 기업은 항상 미래를 준비하고 예견해야 할 것이다. 이러한 측면에서 이마트는 더 이상 가격을 위주로 한 마케팅 전략과 획일화 된 점포 운영
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현실에서 우리기업의 브랜드가 세계에서 이렇듯 큰 활약을 펼치고 있다는 사실은 실로 대단하지 않을 수 없다.
다른 타 제품군에 비해 화장품 시장은 특히 특정 국가나, 세계적인 유명브랜드들의 브랜드 네임이 더욱 소비자들의 구매에 영향
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트가 한국 소비자의 기호를 무시한 채, 글로벌 표준화만을 고집한 것이 통하지 않아 고전하는 것을 보면 현지화와 글로벌화의 조화가 얼마나 중요한 지 알 수 있다.
이마트는 철저한 현지화를 통해 중국 시장에 적극 진출하고 있다. 이마트는
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제품을 판매해야하는데 이를 위한 온라인 시장 개척을 위해 지금부터 철저한 준비를 시작해야 할 것이다.
2) 중국 이마트 독립 법인 설립
할인점들이 성공적으로 해외에 진출하기 위해서 가장 중요한 것은 현지화와 글로벌화를 어떻게 조화
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이마트, 국내 127곳·중국 24곳…할인점 부동의 1위’, 안경락 기자, 2010년 3월 5일
매일경제, ‘신세계 이마트 중국식 이마트로 현지소비자 공략’, 특별취재팀 김경도 차장 외 10명 기자,
2010년 4월 29일
아주경제, ‘[도약 2010] 이마트 '신가격 정
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제품믹스를 구성하는 이유
• 소비자의 선호
예) Campbell soup : Cream of Pumpkin
• 경쟁환경
• 조직구조
• 역사적 배경 글로벌 제품· 브랜드전략
제품믹스(Product mix)
제품의 표준화와 현지화
제품의 다국적
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현지 파트너와의 마찰
(3)대응전략
① 점포 확장 및 위치 선점
② 한국시장에 대한 이해와 파악 필요
③ 경영구조
④ 정치적 위험
⑤ 전자 상거래 구축(E-
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트 스토어의 문을 염
월마트는 하나의 지방 소매점에 지나지 않던 모습을 탈피해 전국 중소도시에 여러 개의 월마트 스토어를 염. 월마트 역사 및 현황
월마트 실패 사례(한국)
월마트 실패 사례(독일)
월마트 성공 사례(중국)
이마트
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현지채용인력의 잠재력을 발굴
[참고문헌]
1) 인적자원관리 (박내회 저, 박영사)
2) 월간 인사관리 (한국인사관리협회)
3) 신세계 개점 70주년 기념 화보집 (신세계백화점 편, 신세계)
4) 신세계 이마트 홈페이지 (http://emart.shinsegae.com)
5) 유통용어
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현
② 약점
-미국적 이미지에 이질감 - 반미감정과 결부
-국내 유통망 취약 - 국내 진출 역사 짧음
-점포 입지선점 당함 - 이마트 홈플러스 롯데마트
-적은 매장 수 - 15개 경쟁 업체의 1/2- 1/4 수준
③ 기회
-대형 할인점 시장의 재편 가능성
-서구
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