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브랜드나 제품의 이미지 창출에 힘써야 한다. 1. 글로벌 상표 정책
2. 글로벌 브랜드 네이밍
o 일본 기업의 브랜드 네이밍 사례
3. 브랜드 인지도
4. 브랜드 개발경로
(1) 라이선싱
(2) 외국상표권 인수
(3) 공동브랜드 개발
5. 원산
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브랜드에 대한 브랜드가치평가 필요성
4. 브랜드전략 정보획득 현황
5. 정보제공 사이트 이용현황
6. 수출국 시장정보 관리 현황
7. 해외 수출지역과 관련된 시장정보수집 현황
Ⅲ. 기업 브랜드 관리
1. 브랜드라이프사이클(Brand Life Cycle :
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판촉전을 하는가 하면, 판촉 전단에도 꼭 '안성마춤'브랜드를 내보내며 판촉에도 적극적이다. 이에 GS 리테일에서 팔리는 안성 지역 농.축산물의 매출은 2003년 47억원에서 지난해 120억원으로 2.5배나 늘었다. '안성마춤' 한우의 경우 60%가 GS 리
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브랜드 아이덴티티로 자리매김하고 있다. 래미안는 독특하면서 적절한 브랜드 네이밍과 디자인을 잘 활용하여 브랜드 마케팅에 성공하였는데, 래미안의 네이밍은 제일기획의 파트너인 브랜드메이저(Brandmajor)가 대행했으며, BI디자인은 인터
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글로벌경영사례집2 - 장세진, 박영사, 2004
명품 마케팅(브랜드, 신화가 되다) - 김대영, 미래의 창, 2004
(주)태평양의 글로벌 전략 (프랑스 진출 전략을 중심으로) - 김주헌, 2003 1. 아모레퍼시픽 소개
2. 아모레퍼시픽 해외 진출 배경
3. 아
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BEST 1. SK-2
SK-ll
Secret Key 의 줄임말. 뒤에 붙은 “ll”는20년이 넘은 고품격 장수 브랜드라는 의미
BEST 2. Vio Soonsoo
순수
코카콜라에서 생산/판매하고 있는 생수이다. 과거에는 순수100이란 상품으로 출시되었으나, 글로벌 샘물브랜드
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리기 위해서 일부러 일반인 대상의 대중광고에도 비교적 많은 예산을 들이고 있다. 또, 글로벌 전략에 있어서는 [캐논(Canon)]브랜드의 관리를 현지 대리점의 현지인에게 맡기는 것이 아니라 자사브랜드의 관리는 자사사람이 한다는 원칙아래,
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(1) SNS 마케팅
(2) 스타 마케팅
(3) CSR 마케팅
(4) 온라인 마케팅
8. 유니클로 한국진출 전략연구
(1) 한국시장 진입방식
(2) 한국시장 진출전략
1) 저가격전략
2) 품질전략
3) 디자인전략
9. 유니클로 향후방향 제안
< 참고자료 >
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리온 초코파이’의 4P\'s 전략
③ ‘오리온 초코파이’의 핵심 마케팅성공요인
4) 성공한 남자 ‘이언’, 그와의 사랑 흔적
① ‘오리온 초코파이’의 기타 국가 진출
② 글로벌 오리온을 향한 기타 제품군의 진출
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브랜드 이미지는 전략적 브랜드 관리에 유용한 지침을 제공해 준다고 할 수 있다.
● 참 고 문 헌
- 국 내 서 적
김동기, 『현대마케팅원론』, 박영사, 1990.
김양구, 『브랜드 네이밍 전략 메뉴얼』, 나남, 1993.
오두범, 『광고커뮤니케이션원론
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