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타이어 수요의 증가, 중저가 시장 확대
▶ 환경 친화적 제품 개발 필요성 대두, 경쟁의 심화
▶ 수출중심의 판매량 증가
2. 산업구조분석
● 기존경쟁사의 경쟁상태
국내경쟁업체
한국타이어
넥센타이어
금호타이어
각 회사들간
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에 개점해 교체용 타이어시장을 새롭게 공략(2010년까지 200개 목 표)-고급화
T-station
한국타이어의 신규 유통망으로 타이어 전문 대리점. 제조업체가 직접 고객과 만나 고품질의 서비스를 제공한다는 개념으로 만들어졌다. 국내에서는 할인점
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NEXEN TIRE 의 선정동기
• 타이어하면 떠오르는 브랜드는?
대다수의 사람들이 한국타이어나 금호타이어를 떠올릴것이다.
하지만 넥센타이어가 두 타이어 업체를 바짝 쫒아가고, 신차용
타이어 시장에서 돌풍을 일으키고 있다.
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자동차 타이어하면 떠오르는 브랜드는?
대다수의 사람들이 한국타이어나 금호타이어를 떠올릴 것이다.
하지만 넥센타이어가 두 타이어 업체를 바짝 쫒아가고, 신차용
타이어 시장에서 돌풍을 일으키고 있다. 1. 기업선정동기
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타이어의 경우 가격 경쟁력이 우수한 금호타이어의 시장 점유율이 한국타이어를 크게 앞서고 있으나, 교체 시장의 경우 브랜드 이미지에 의해 구매력이 좌우되므로, 한국타이어가 40%, 금호타이어가 34%, 넥센타이어는 가격경쟁력을 바탕으로
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