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다.
프랑스의 특징은 패션, 예술의 선두 주자로서, 세계적으로 문화, 예술, 패션분야가 많이 발달되어있다. 그리고 또한 기초화장품 보다는 향수와 색조화장품이 주축을 이루고 있다. 아모레퍼시픽은 이러한 프랑스 시장에 진입하기 위해서
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있다. 즉 일반 사람들은 처음 화장품을 구입할 때 자신에게 맞는 제품을 고르기 위해 매우 신중한 편이다. 하지만 점원의 설명이나, 일시적인 시용만으로는 자신의 피부에 그 화장품이 정말 적합한지 알아내기에는 한계가 있다. 아모레퍼시픽
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아모레퍼시픽이 목표로한 여성시장에서 성공적으로 그 이미지를 포지셔닝 하고 경쟁기업들
과의 경쟁에서 우위를 가질 수 있었다.
라. 증가(Raise)
● 고급스런 이미지
기존의 경쟁제품들과의 색다른 차별성을 통하여 소비자들에게 다가가는
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자 욕구의 다양화
3) 인터넷 쇼핑의 보편화
ⅰ)(주)아모레 퍼시픽
(주)아모레 퍼시픽 소개
☁ ㈜아모레퍼시픽은 태평양의 화장품ㆍ생활용품ㆍ건강부문 등 주요 사업부문을 분할하여 2006년 6월 7일 신설된 법인. (전신: 1945년 9
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자의 모습을 발견 할 수 없다. 따라서 신규업체의 중국 진출 시점에 진입장벽이 낮아 시장침투가 용이 하다.
(3) 중국 진출 과정
아모레퍼시픽은 1992년 10월 중국 현지 법인을 설립하고 중국 진출을 시작했으며, 1995년 5월 중국 심양 공장을 준
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자들은 운전하면서 핸드백에서 콤팩트를 꺼내볼 때가 있는데, 그때가 제일 불편해"라는 답이 돌아왔다.
갑자기 김 대표 머리에 전구 불이 들어왔다. "뚜껑이 거울이다!" 이렇게 탄생한 제품이 아모레퍼시픽 라네즈의 '슬라이딩 팩트'다. 슬라
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자 욕구 및 제품 동향, 경쟁자 및 시장 추세, 유통망과의 관계 및 각종 마케팅 프로그램 경험 등은 태평양이 프랑스 및 유럽 전략, 더 나아가 글로벌 전략을 추진하는 데 있어 귀중한 자산이 될 것으로 보인다.
4. 평가 및 결론
아모레퍼시픽이
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자
차별화된 한방원료
방문판매 역량
제품의 다양성
편중된 수익구조
글로벌 브랜드로서의 약한 위상
고정된 중저가 이미지 1. Amore Pacific 아모레 퍼시픽
아모레 퍼시픽 소개
아모레 퍼시픽 선정 이유
2. 외부환경 분석
5 Force
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자존심을 지키고 있다. 이 저력의 '헤라‘를 만들어 낸 것이 태평양, 현재의 ’아모레 퍼시픽’ 이다. 국내에서는 이미 화장품 매출의 절반을 뛰어 넘으며 국내 최대 화장품 회사로서의 자리를 지키고 있는 아모레 퍼시픽은 좁은 한국땅을 넘
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국제마케팅
LANEIGE의 중국진출
1. 아모레 퍼시픽의 비전과 전략
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10개의 메가 브랜드를 육성하여
세계 10대 화장품 회사로 성장
≪ 그 림 ≫
2. 중국 미용시장의 현황
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