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기업소개
2) 스타벅스 해외진출전략
3) 스타벅스 글로벌 사업 전략
- 브랜드 전략
- 감성마케팅
스타벅스의 감성마케팅 5P
①Product(제품)
②Price(가격)
③Place(장소)
④Promotion(촉진), Communication
⑤People(사람)
4) 전략적 제휴->다양한 유통망 확보,
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전략을 모색해야 한다.
지금까지 애플이라는 기업과 제품 그리고 마케팅 전략을 살펴보면서 애플이 해외진출을 성공할 수 있었던 요인과 앞으로의 문제점과 나아갈 방향들을 알 수 있었다. 결국 모든 내용을 종합해 볼 때, 애플이 글로벌 기
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제품의 생산에서부터 가격의 결정과 유통과정을 거쳐 수요자의 손에 들어가기 전까지의 일련의 판매와 관련되는 모든 프로세스에서 적절한 마케팅전략이 구사되지 않을 때에는 오늘날과 같은 글로벌 무한경쟁시대에는 기업의 성장이란 있
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글로벌 경영 전략
2. 시장 진입 전략
3. Segmentation & Targeting
4. 수요에 대한 유효 변수
5. Positioning
1)각 세분시장별 진입전략
2)브랜드 전략
3)제품 수요와 대응 전략
6. Price 전략
7. Place 전략
8. Promotion 전략
9. 생산 거점(멕시
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유통 마케팅 (윤재식, 정윤경- 방송산업진흥원 연구 보고서 2003. 09)
글로벌 미디어 기업의 시장전략 연구- 한국방송진흥원 2001. 12
글로벌 미디어와 자본주의- 나남출판 (강대인, 전규찬 공역)
《한국언론학보》2000년, 제44-3호
월트디즈니사와
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전략
1) Message
2) Honda Philosophy
3) Motorcycle
4) Automobiles
5) Power Products
6) CASE 혼다와 야마하의 경쟁
Ⅳ. 핵심역량-Motorcycle, Automobile
1. Technology
1) Safety(액시브&패시브 안전)
2) Advanced Technology
3) 신제품 개
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전략 등을 철저한 현지화와 고객 최우선주의에 입각한 이마트 고유의 윤리 경영 토대 하에서 실행한다면, 이마트는 이러한 장애물을 넘어 중국 시장에서 성공을 거두고 나아가 한국을 대표하여 세계로 힘차게 뻗어 나가는 글로벌 유통 기업
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글로벌 사업」
● 이은엽, 화장품 산업의 현황과 전망, emars, 2004
● 김주헌, (주)태평양의 글로벌 전략 - 프랑스 진출 전략을 중심으로, 2003
● 장세진, 한국기업의 글로벌경영사례집2, 박영사, 2004,
● 이근, 한동훈. 2000. 중국의 기업과 경제. 21
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글로벌 경쟁우위로 연결
※ 글로벌 경영 성공의 주된 과제
국내 기업
외국 기업
확실한 시장조사
대량 생산 시설
세계적인 마케팅 능력
적절한 표준화 & 현지화 전략
최고품질의 제품
현지국에 대한 기여
환위험에 따른 대응방안 한국 기
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것인가
5장 온라인-오프라인 통합 브랜딩 전략
6장 소매업의 성공 법칙 : 고객을 눈길을 끌고 즐겁게 하라
7장 혁신의 확산 전략
8장 B2B 중개모델 VS 도매상 : 누가 공급사슬을 장악할 것인가
9장 현실 세계에서 승리하는 통합전략
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