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위기
1)상표위기
오리온의 초코파이가 74년 상표를 등록해 많은 사랑을 받자 79년 롯데제과가 롯데 초코파이를 개발해 오리온 추격전에 들어간 것이다.
얼마 뒤 크라운제과와 해태제과 등잇따라 초코파이 생산에 들어가 상표구분이 모호
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사업은 수출과 해외법인을 통한 생산·판매를 병행하고 있으며 중국, 러시아, 베트남 등에 집중하고 있다. 주요 제품으로는 초코파이, 초코칩 쿠키, 다이제, 고래밥, 고소미 등이 있으며 최근에는 닥터 유 시리즈와 마켓오 시리즈 제품을 출시
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중국진출 기업전략 및 경쟁전략
(1) 기업전략
(2) 포터의 본원적경쟁전략
(3) 중국시장진출 단계적 분석
(4) 현지화전략
4. 결론 및 시사점
(1) 초코파이 중국진출 전략정리
(2) 시사점 및 한계점
<참고자료>
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사에서 생산되는 과자보다 유명할 수 없다. '오리온초코파이'가 동양제과 보다 유명하며, M＆M’s 초콜렛이 Mars사보다 유명한 것과 같은 이치다. 이는 과자가 소비자에게 어떤 이름으로 인상지워지느냐가 그 과자를 생산하는 실체 보다 더욱
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오리온, SMART INNOVATION ORION, 오리온전략연구팀, 2009
- KOTRA 북미 온라인 유통시장 진출방안 -미국편-
- IBK 투자증권 제과 산업분석 2012년도
- 오리온 초코파이 정 공식 홈페이지
-인터넷 시장 조사 및 동향 분석 업체 www.emarketer.com
-세계 보건 기구 (
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오리온 초코파이는 미 프로야구 LA 다저스와 파트너십을 맺고 현지 마케팅을 펼치고 있습니다. 류현진 선수가 뛰고 있는 LA다저스의 공식 파트너사로 다저스 홈구장 내 약 25개 매점에 초코파이를 입정하였으며 다저스타디움 펜스에 길이4.6M
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극복하기 위해 위에도 언급했듯이 오리온 사는 초코파이의 제품의 맛 자체를 신세대나 젊은 층에 맞추는 대신 ‘정까말 캠페인’을 통해 기존에 ‘오리온 초코파이’가 가지고 있었던 이미지를 젊은 층에 어울리는 이미지로 변화시키는 방
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오리온 소개
2. 초코파이 소개
Ⅲ. 오리온 초코파이의 해외시장 진출
1. 진출배경
2. 진출과정
3. 위기와 극복
4. 중국 현지화 조직관리(한국과 중국 비교)
5. 현황
Ⅳ. 오리온의 성공요인과 전망
1. 오리온의 성공요인
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사점 제공
기업 소개
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1956년 : 동양제과 공업 주식회사(오리온 전신)창업
1974년 : 초코파이 생산
1975년 : 동양제과 주식 상장
1993년 : 중국시장 진출
1997년 : 베이징에 초코파이 공
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오리온 초코파이에서 느끼게 해주고 싶었다. 그래서 빅모델은 쓰지 않았다. 보통 사람들의 이야기, 우리 모두가 공감할 수 있는 얘기를 하기로 했다.\"
6. 낱개 판매에서 케이스 판매로의 전환
2. 동양제과 SWOT 분석
1) 강점
① 인사관리가 잘 되
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