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기업의 인지도, 이미지 및 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구”, 연세대학교 대학원 석사학위논문, 2003
김상진, “기업이미지의 구성요인이 구매의사결정에 미치는 영향에 관한 연구 :제약회사 기업이미지를 중심으로”, 연세대 언론홍보
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기업의 인지도, 이미지 및 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구”, 연세대학교 대학원 석사학위논문, 2003
김상진, “기업이미지의 구성요인이 구매의사결정에 미치는 영향에 관한 연구 :제약회사 기업이미지를 중심으로”, 연세대 언론홍보
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기업의 모든 촉진수단인 광고, 인적판매, 홍보, PR등도 통합시켜서 관리해야 하는 것이다.
이러한 IMC의 개념을 국가이미지 제고전략을 수행함에 있어서 도입해야 하는 이유는 현재 한국의 국가이미지 홍보활동을 수행하는 정부나 한국기업들
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홍보를 통해 시장점유율을 높이고 기업이미지 제고가 필요.
ST : SKT가 평생브랜드라는 이미지를 위해 대고객서비스 확대 및 CRM 마케팅 실시,한국통신의 자회사이자 최초의 통신사라는 SKT의 오리지널적 요소와 관련된 매체물을 메이킹해서 S
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기업의 사회적 책임(CSR)을 어떻게 정의내릴까?:우리나라 상황에 대한 탐색적 연구. <홍보학연구>.
김우재(2008), 기업PR광고가 기업 이미지 선호도에 미치는 영향에 관한 연구, 중앙대학교 예술대학원, 석사학위논문.
김현정·김운한 (2017). SN
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기업에 있어 기업광고 유형에 따른 기업 이미지 효과 연구, 연세대학교 언론홍보대학원 논문, 2003.
이정행, 메시지 소구 방식에 따른 광고모델 유형이 광고효과에 미치는 영향에 관한 연구, 홍익대학교 산업미술대학원 논문, 2005.
이희복 외,
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기업은 친환경 경영 브랜드 이미지 구축을 위해 <그림 2>와 같이 광고, 홍보, 이벤트, 캠페인 등의 각종 커뮤니케이션 활동을 통합적으로 관리 시행하고 있다.
정헌배, 전게서, p.271.
결국 기업은 이러한 친환경 경영 브랜드 이미지제고를
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기업 이미지 제고와 마케팅 전략에 성공한 것으로 보인다. 앞으로 쌈지는 제2장에서 언급했듯이 주류문화와 비주류 문화의 조화와 해외진출을 고려한 프로젝트의 보완과 강화에 힘써야 할 것이고, 그 외의 새로운 마케팅 전략으로 더욱 발전
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홍보활동을 위한 효과분석 시스템의 개발 적용도 가능하리라고 본다. 그렇게 된다면 기업의 홍보활동을 진행함에 있어서도 제대로 된 효과분석이 뒷받침되지 못한 채 막연히 중장기 기업이미지 제고를 목적으로 예산을 집행한다는 오래된
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이미지의 제고를 위한 국가홍보활동을 본격적으로 전개함과 동시에 저가품의 이미지를 탈피하기 위한 우수상품에 대한 집중적인 국제광고 지원활동도 강화해야 할 것이다.
참고문헌
박지은(2011), 기업광고에 나타난 사회적 책임활동(CSR) 유
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