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진에어의 최대 장점은 가격경쟁 면에서 대한항공, 아시아나항공에 비하여 저렴하다는 점임. 하지만
진에어는 다른 저가항공사들과 비교하면 비슷한 수준의 요금을 책정하고 있음. 현재 적용중인 진에어 운임요금은 타 항공사의 70%정도임.
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기업소개
(1) 에어부산 소개
(2) 경영철학
2. 저가항공사 특징
3. 에어부산 SWOT분석
4. 에어부산 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 에어부산 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 미래 마케팅전략 제언
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진에어는 대한민국의 저가 항공사로, 한진그룹의 대한한공에서 100%출자한 자회사이다.
진에어는 정기항공운송사업면허를 취득하며 2008년 7월 김포-제주 간 노선 취항을 시작하며 본격적으로 항공운송사업에 뛰어들었다.
현재 진에어는 국
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항공편(multi leg-flight)으로 구성되는 여행 구간에 대하여 각 여행구간별 예상수요,가격등을 고려하여 항공편의 수익이 최대가 되도록 좌석을 관리하는 총체적인 행위.
항공 요금의 특성
항공사 운임 및 가격 구조는 항공사 수익규모
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을 매입하여 환 위험에 노출되는 것을 방지하려는 불필요한 계약을 체결하지 않았을 것이고 실제 달러화가 약세로 돌아 섰을 때에도 회사의 재무상태는 그다지 악화되지 않았을 것이다.
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아시아지역 항공사들이 잇따라 국내에 신규 노선을 취항하거나 운항 횟수를 늘리고 있다. 한류 등의 영향으로 한국을 오가는 탑승객들이 증가하는 것을 겨냥한 움직임이다. 국내 저가항공사들도 근거리 국제노선 공략에 속도를 내면서 한국
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항공요금만을 지불하고 에어부산을 이용함으로써 합리적이고도 만족스러운 비행을 할 수 있게 하는 것이다.
또, 저비용항공사는 대형항공사에 비해 안전성과 정시성의 측면에서 경쟁력이 약하다는 인식이 강한 편이기 때문에 보다 안전하고
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항공사를 이용하려고 한다. 이러한 소비자들의 심리를 잘 파악하여 진 에어에서는 타 항공사들보다 저렴한 티켓을 판매하고 있다.
6)Promotion
고객들에게 자사의 상품을 알리고 고객들이 자사의 상품을 선택하게 하려는 마케팅 커뮤니케이션이
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