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남양과 동서식품은 서로 신경전을 벌이고 있는 상태이다.
남양 “김연아 커피는 김태희 커피 짝퉁”
김태희를 내세운 프렌치카페의 판매가 증가하면서 동서식품이 김연아를 내세워 우유를 넣은 ‘맥심 화이트골드’를 내놓자 남양유업은 미
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프렌치카페 커피믹스를 선보인다.
사건 전개 시작: 1라운드 - ‘과대 광고’, ‘네거티브 마케팅’, ‘비방 광고’, ‘노이즈 마케팅’(마케팅 영역)
1월 23일
남양유업이 ‘프렌치카페 카페믹스’의 시음행사를 대대적으로 벌였다. 이번
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전략
(2) 현재의 가격전략
3. Place 관리
4. Promotion 관리
(1) 촉진과 커뮤니케이션
(2) 촉진방식
Ⅴ 남양이 지향해야 할 마케팅전략
1. 앞으로 지향해야 할 마케팅 전략
2. 재포지셔닝
3. 4P MIX 개선
(1) Product 개선
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남양유업 입장에서는 대형마트 외의 더 넓은 시장을 공략할 수 있다.
3. 남양유업의 커피믹스 제품의 다양화
현재 남양유업은 무지방 우유가 첨가된 프렌치카페라는 커피믹스 제품에 주력하고 있다. 비록 공격적인 광고의 결과로써 단기에
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및 음료제품 등을 생산/판매하고 있으며 주된 상품은 우유류 51%, 분유류(커피믹스 포함)25%, 기타 음료 등 24%다. 남양유업의 대표 제품은 맛있는 우유 GT, 불가리스, 앳홈쥬스, 17차, 아이엠마더, 커피믹스 등이다. 다음으로 프렌치 카페의 SWOT분
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커피 시장의 성장과 다양한 커피의 시장 접근성은 커피 믹스 시장 성장의 큰 원동력이 될 수 있다. 과거 커피믹스를 주로 마시던 소비자의 커피에 대한 다양한 접근은 커피믹스에 대한 새로운 요구를 갖게 했다. 남양유업의 ‘프렌치카페 카
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커피(프림 대신 우유가루)로 차별화전략을 채택하였다.
·옥외광고- 버스정류장 안과 밖의 이미지를 달리보여서 궁금증을 자아내게 하는 광고를 썼다. 밖에는 여성의 실루엣 형태로 표현을, 안에는 김태희의 모습이 보인다.
② PR
남양유업은
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커피를 공정한 가격에 구입해 유통하는 커피이며 농가 착취형 유통구조를 거부하고 커피 생산농가와 직거래를 통해 농가에 적정한 소득을 보존해 주는 것을 목적으로 한다.
공정무역 커피 제도를 프렌치 카페 커피믹스에 도입하여 남양유업
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커피믹스 시장 진출
커피 믹스 시장의 거대한 규모와 가능성
프렌치 카페와 남양유업의 기술력의 결합
성공적인 진입 달성 !
≪ 그 래 프 ≫ 1. 커피믹스 거시환경 분석
2. 미시 환경 ( 3c )
3. SWOT
4. 4 P
5. 광고 분석 및 전략
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커피믹스 시장에서도 흡수 시킬 수 있게 되었다. 1. 남양유업 기업소개
(1) 남양유업 기업개요
(2) 남양유업 주요연혁
(3) 남양유업 로고 및 CI
(4) 남양유업 기업비전
2. 남양유업 마케팅전략
(1) 목표타겟시장
(2) 남양유업의 마케팅 포
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