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2. 1차 경쟁
꼬꼬면 상품화에 대한 농심과 삼양의 생각
농심-라면시장 점유율 70% 정도를 차지하고 있는 농심은 \"1등 선두 업체와 후발 주자의 마케팅방식은 차이가 날 수밖에 없다\"고 말했다.
기존 신라면을 비롯한 안성탕면·너구리 등의
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잘못된 소비자 지각 사례 [잘못된 소비자 지각 정의][잘못된 소비자 지각 신라면 블랙 사례][잘못된 소비자 지각 뉴코크 사례][잘못된 소비자 지각 미소주 사례][잘못된 소비자 지각 사례 소개]
지각에 대한 이해
지각과 감각의 차이
감각
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사로잡아 선풍적 인기
매운맛이 느껴지도록 붉은색
포장으로 디자인
1백 60여 종의 라면시장에서
단일 품목으로 19년 연속 1위
전 세계 70여 개국에 수출
봉지라면뿐만 아니라 '신라면 큰 사발'과 '신라면 컵'의 두 종류 컵라
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농심 (農心)）
왕왕그룹의 나머지 절반 지분을
농심이 모두 매입하여
100% 단독으로 중국시장 개척 농심의 기업소개&신라면 소개
중국의 라면시장
신라면의 중국 진출 배경
신라면의 중국 진출 방식
4P&SWOT
중국 신라면의 시장현황
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라면시장 현황
4. 농심의 글로벌화 현황
Ⅱ. 본론
1. 농심의 중국 시장 진출
2. 신라면 중국시장에서의 STP전략
3. 신라면 중국시장에서의 4P전략
4. 신라면 중국에서의 SWOT분석
Ⅲ. 결 론
1. 중국에서의 성공요인
2. 중국진출 성공사
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라면은 10-15%의 지속적인 성장을 보여줄 것이고 인스턴트 라면은 중국 가공식품과 식품 생산의 주요한 품목이 될 것임 1. 개요
2. 5C 분석
(1) China Market (중국 시장)
(2) Change (변화)
(3) Consumers (고객)
(4) Competitor (경쟁사)
(5) Comp
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라면시장의 역사
② 국내 라면시장의 현황
Ⅱ. 자사분석
1) 농심소개
① 기업 이념
② 농심 CI
- 농심씨드
- 형태론
- 공간규정
- 컬러시스템
③ 시그니처
④ 비전 2015
2) 농심의 역사
3) 농심의 세계화
4) 신라면의 성공요인
① 차별
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신라면은 얼큰하고 매운맛을 선호하는 한국인의 라면이라는 품질과 컨셉으로 소비자 욕구에 부응하는 제품으로 자리를 잡게 되었다.
④ 고유의 매운 맛 유지
한국인이 가장 좋아하는 맛에 대한 소비자 조사결과 농심은 한국인이 가장 좋아
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통업자와의 협상을 통한 리베이트 및 가격 카르텔의 판매촉진을 시행하고 있다.
그림3 (농심의 신라면과 안성탕면)
제3절 삼양의 광고 분석
<CF통해 본 삼양의 광고>
-삼양라면 "누구나 어디서나" 편-
(현재삼양의 상황)
65～85년 사이 20여년
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단독투자 비교
3. 진출현황
1) 공장 생산현황
2) 매출현황
3) 시장점유율
4. 성공요인
1) 중국시장의 SWOT 분석
2) 신라면의 4P
Ⅲ. 결론
1. 현재 농심의 상황 향후 전략
2. 종합적인 결론 및 시사점
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