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적 배경
1) 현대 소비의 본질과 유형
2) N세대와 소황제(小皇帝)
3) 가치와 소비가치
4) 가치 목록과 분석 모형
3. 연구방법
4. 연구결과
1) 인구 통계적 특성
2) 소비가치의 비교
3) 소비주의 성향 비교
4) 물질주의 가치의 비교
5)
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파하였다(청소년문화론, 2005, p215). 광고는 상품에 성공, 행복, 로맨스, 이국적 풍취 등의 이미지를 접합시킴으로써, 사회적 승인 받는 가치에 대한 욕구와 그것에 대한 충족을 상품에 대한 욕구과 소비로 전환시킨다.
소비문화의 생산 주도적
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본질을 이해하고 자신의 성적 자아를 확립시켜, 졸업 후 사회에서의 남녀관계, 나아가 결혼 관계에서까지 유용할 수 있는 인식 토대를 마련해야 할 것이다.
♂♀ 생각해 봅시다
① 소비중심적인 연애문화의 대안으로는 어떤 것들이 있는가?
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적 권위주의까지도
허용하게 된다. 그리하여 소비주의의 20세기 자본주의사회에서 물화
(物化)와 지배의 새로운 형태로서 자리잡아 가고 있다(Alt, 1976: 55).
현대사회에서 이루어지고 있는 여가문화는 대중문화와 불가분의
관계를 맺고 있다.
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유형이 있다.
14. 파괴(Disruption) 기법의 결론
15. 어려운 여건에서도 공격적인 마케팅을 펼쳐야 하는 이유 11가지
Ⅱ. 광고전략의 흐름 Review
1. USP (Unique Selling Proposition) Strategy
2. Brand Imge Stategy
3. Positioning Strategy
4. Competition Strategy
5. 기타전
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소비성향과 영향요인, 서울대학교 박사학위논문
○ 손상희(1996), 대학생의 소비주의적 성향과 영향 요인, 대전대학교 생활과학연구
○ 송용섭(1996), 소비자 행동, 서울: 법문사
○ 조긍호(1997), 문화유형과 정서의 차이: 한국인의 정서 이해를
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소비 현상에서 눈에 띄는 한 가지를 찾아볼 수 있다. 이를테면 웰빙이란 소비문화에 대한 비판으로서의 “로하스”같은 현상이다. 로하스(LOHAS: Lifestyle of Health and Sustainability)란 웰빙의 타산적이고 이기적인 생활방식을 비판하며 등장한 “사
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유형, 대상자 및 평가자의 성별 에 따른 차이. 한국심리학회지 여성, 10(5), 603-617.
박충선, 정연숙 (2004). 대학생의 광고에 반영된 성상품화에 대한 사회적 인식과 소비주의 성향과의 관계. 대한가정학회지, 42(3), 79-90.
성 상품화에 대한 인식: 상
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따른 차이를 중심으로. 중앙대학교 대학원 석사학위논문.
원재란(2001). 성적대상으로서 여성의 이미지(Female image as a sexual object). 서울 산업대학교 대학원 석사학위논문.
이태숙(2005). 문화와 섹슈얼리티, 예림기획
조선일보(http://www.chosun.com/)
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현대인의 패션 / 예학사 /1999
이은주·이은영 / 의류제품의 통신판매와 소비자 구매의도-쇼핑 비용 지각과 쾌락적 쇼핑성향을 중심으로 / 한국의류학회지 / 1996
조경진 / 패션의 커뮤니케이션 / 신세대론: 혼돈과 질서 / 현실문화연구편 / 1994
정
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