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브랜드이미지 및 제품의 구매실태에 대한 질문
문 1. 던킨 매장을 방문해본 경험이 있으십니까? ①예□ ②아니오□
문 2. 도너츠하면 떠오르는 음료는 무엇인지 체크해주십시오.
①물□ ②커피□ ③우유□ ④콜라□ ⑤기타□
문 3. 일주일에
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summary
94년 이태원 1호점을 선보이며 매년 급속한 신장을 이뤄 2007년 10월 기준으로 486개의 매장을 운영하고 있는 국내 도넛 시장의 70% 이상을 장학하고 있는 던킨도너츠는 무서운 속도로 summary
제Ⅰ장. 거시환경 분석
Ⅰ-1. 도넛 시장의
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도넛 시장의 양대 산맥］
기업소개
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≪ 사 진 ≫ ≪ 사 진 ≫ ≪ 사 진 ≫
크리스피 던킨도너츠 로티보이
〈42석〈 〈16석〈
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도너츠는 경쟁업체가 없기 때문에 국내 도넛전문점의 시장을 거의 독점해왔다. 따라서 별다른 제품 경쟁 및 가격 경쟁 없이 매장을 확장하는 것만으로 던킨도너츠의 매출액 및 시장점유율이 늘어났던 것이다. 그러나 2004년 12월에 세계 2위 업
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도넛 제품
- 던킨도너츠의 도넛 인지도
- 도넛 제품 이용률
- 도넛 제품을 왜 먹는가?
맛있다. 제품이 다양하다. 가격이 저렴하다. 경쟁제품보다 낫다
신제품이 자주 나온다 기타 (이유: )
8. 커피 제품
- 던킨도너츠의 커피 인지도
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도넛 카페라 불리는 카페테리아형 고급화 컨셉으로 리뉴얼하고오픈 키친형식으로 제품을 직접 구워 소비자에게 공급하는 핫도넛 카페
기존의 소비자가 직접 고르는 서비스가 아닌, 근무자가 직접 고객의 도너츠 선택을 돕는 도너츠 풀서
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도너츠 기업소개
2. 던킨도너츠 마케팅전략
(1) 3C분석
-company (자사분석)
-customer (시장분석)
-competitor (경쟁자분석)
(2) 던킨도너츠 STP분석
-Segementation (시장세분화)
-Targeting (목표시장선정)
-Positioning (포지셔닝)
(3) 던킨도너츠 마케팅
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도넛은 1990년 던킨도넛의 모회사인 allied-lyons사에 인수되어 지금은 거의 찾아볼 수 없다. 그러나 일본에서는 오히려 대세였다. 1970년대 던킨도너츠와 미스터 도넛이 비슷한 시기에 일본시장에 진출을 했는데 미스터도넛의 성공 때문에 던킨도
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도너츠의 광고는 Coffee&Donuts 이라는 던킨도너츠의 원래 의미인 도넛을 커피에 적셔 먹는다는 컨셉을 전달하고 있다.커피와 도너츠를 하나로 묶어 둘이 떨어질 수 없는 것 이라는 이미지를 강하게 부각 시키고 주요 타겟을 20대 초반에서 30대
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도너츠를 찾게 하는 마케팅을 기획해야 한다. 패스트푸드점처럼 패밀리세트를 기획하거나 가족이 편하게 즐길 수 있는 간식이나 식사대용으로 입지를 넓히는 것이다
(3) 문제점3 - 도넛의 신선도
각 매장에서 직접 생산하는 것이 아니라 공
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