|
[국제마케팅] 도요타의 성공사례(랙서스)
목차
1. 도요타 기업 개요
2. 렉서스 브랜드 출범 배경
3. 국제마케팅 전략
4. 제품 및 브랜드 포지셔닝
5. 성공 요인 분석
6. 결론 및 시사점
[국제마케팅] 도요타의 성공사례(랙서스)
|
|
|
전략을 펼쳐야 할 것이다.
6. Buzz 마케팅 활용
최근 미국의 자동차 시장 조사결과 고급차 소비자들은 딜러들이 제공하는 정보보다는 주변의 경험자들의 이야기를 통해서 차량을 구매하는 경우가 많다고 한다. 일종의 WOM(Word Of Mouth)으로 고급차
|
|
|
마케팅의 정의
2. 국제 마케팅의 분류
3. 국제 마케팅의 의사 결정 단계
o 국제 마케팅 환경 분석
o 해외 시장 진출 여부 결정
o 해외 시장의 선택
o 해외 시장 진출 전략
o 국제 마케팅 믹스 개발
o 국제 마케팅 조
|
|
|
- 북미시장 환경 분석
2. SWOT 분석
3. 브랜드 강화 전략
-stp분석
- 마케팅믹스분석
4. 결론 1. 환경 분석
- 북미시장에서의 현대자동차 위치
- 북미시장 환경 분석
2. SWOT 분석
3. 브랜드 강화 전략
-stp분석
- 마케팅믹스분석
4. 결론
|
|
|
도요타의 차별화전략
(5) 도요타의 생산 방식
2. 도요타의 마케팅 전략
|
|
|
마케팅 목표
4.STP전략
1). 시장세분화
2). 표적시장
(1).
(2)
(3)
3). 포지셔닝 전략
5.Marketing mix
1). 상품전략
2). 가격전략
3). 유통전략
4). 촉진전략
6.마케팅조직
7.성과
1)매출과 매출증가율
2)시장점유율(MS) 변화
3)이익과 증가율
8.문
|
|
|
2. TV, 인쇄 광고 Storyboard
Ⅴ. 브랜드 커뮤니케이션 전략
1. Promotion Concept
2. Promotion Series
3. ATL(Above the line)과 BTL(Below the line)
1) ATL - 4대 매체 (TV, 신문, 라디오) 활용
2) BTL - 모터쇼, 시승기, VIP 카드, 스포츠 마케팅 등
Ⅵ. 결언
|
|
|
렉서스와 같이 신비감을 창출해 낼 수 있는 고급 브랜드 전략을 극대화해야 한다. 둘째, 다양한 매체의 광고나 스포츠 마케팅, 문화 이벤트 등을 통해 고급스러움을 강조하여 기존 제네시스의 이미지를 개선해야한다. 셋째, 렉서스와 같이 모
|
|
|
지역에서 렉서스의 하이브리드 모델은 친환경 정책과 맞물려 높은 수요를 기록하며 1. 서론
2. 미국 렉서스 시장 현황
3. 한국 렉서스 시장 현황
4. 미국과 한국 소비자 특성 비교
5. 렉서스의 마케팅 전략 분석
6. 결론 및 시사점
|
|
|
도요타는 위와 같이 여러 생산활동 및 영업활동을 통해 글로벌 기업으로서 세계에 우뚝 서 있음. 이러한 도요타의 기조를 그대로 유지해 나가려면 도요타의 전략과 방대하게 커져버린 기업 시스템, 인력과 설비 등을 유기적으로 활용하여 시
|
|
메뉴펼치기
