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의의
1-2 국제 마케팅 전략 수립 체계
1-3 국제 마케팅 표준화, 차별화
2. 국제 마케팅의 믹스전략 (현대자동차 수출사례)
2-1 국제 마케팅의 믹스개념
2-2 국제 마케팅의 하부믹스
3. [다시보기] 섹스어필 마케팅 (Sex Appeal marketing)
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자동차 기업의 등장
1970년 크라이슬러와 합작 사업 계약
1970년 자동차 기업 독립
1971년 콜트 갤랑 북미 판매
1973년 랜서 판매 시작
현대 기업과 기술 지원 협력 . 역사
· 창업자 소개
·시대별 변천사
-여명기
-도약
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아웃도어 시장규모
약 8조원
한국 아웃도어 시장
세계 2위
등산, 캠핑, 기타 레저 등, 실외에서 활동하는 스포츠를 총칭
레드페이스는…
국내최초 아웃도어 브랜드 (SINCE 1966)
적벽(赤壁:빨간색이 나는 암벽, REDFACE)의 레드
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국내 음료수 시장 현황 및 역사
1950년 동방청량음료가 칠성사이다라는 브랜드로 사이다를 생산, 판매하면서 시작
→ 60년대까지 레몬라임 향을 첨가한 통상 사이다 제품이 60년대 말까지 100 여종 난립
1968년 코카콜라, 한양식품과 손잡고 국
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소진시켜 재고비용 절감
· 상의는 2~4만원대, 하의는 4~6만원대, 재킷은 8~10만원대로 유니클로보다는 비싸지만 자라보다는 저렴한 가격 Ⅰ SPA브랜드란?
Ⅱ 시장 환경분석
Ⅲ 국내 SPA 브랜드
Ⅳ BTM 소개
Ⅴ 전략 분석
Ⅵ 결론 제시
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03. 중소기업 사례 - 놀부
놀부NBG의 중국 시장 진출
진출지역 : 중국 베이징 (옌사 지방)
진출년도 : 2006년
투자형태 : 단독
투자규모 : US$ 500,000 (한화 약 4억 9천만원)
(환율 2006년 9월 기준 $1 = 약 \\980원)
종업원수 : 40 명 (본사 주재
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-성공적 진출을 위해 판매의 기본이 되는 영업망 구축을 최우선으로 봄
1단계 – OPEN MARKET (다 바이어 전략)
1993년부터 1994년까지의 약 1년 동안 ‘해외시장 침투’를 목적으로 한 수출,수입상을
통한 간접유통 판매 전략 실천 없음
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시장
ㅇ Mercosur의 중심국가로 인근국가 진출용이
ㅇ 현지투자에 제한이 거의 없으며, 주정부 및 시정부 등 지방자치단체에서 적극적인 투자유치 추진중(지방자치단체별로 투자환경 상이)
ㅇ 광대한 국토로 미개발된 자원이 많음.
► 안
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마케팅 (주요 제품별로 스토리 제작) 중국 진출 및 연혁
중국시장 진출 전략
중국 시장 브랜드 전략
네이밍/브랜드 운용 전략 / 브랜드 하이어러키
향후 전망 및 제안
경쟁사 및 시장 분석 / 향후 전략 제안
참고자료
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디자인 세가지 예술적 요소를 형상화함. 중국 진출 및 연혁
중국시장 진출 전략
중국 시장 브랜드 전략
네이밍/브랜드 운용 전략 / 브랜드 하이어러키
향후 전망 및 제안
경쟁사 및 시장 분석 / 향후 전략 제안
참고자료
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