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기업소개&설립배경
“94년 12월 7일 삼성의 자동차사업 진출”
삼성자동차 유치를 위한 부산상공회의소 활동
삼성자동차 매각관련 부산상공회의소 역할
“2000년 9월 1일 르노삼성자동차의 출범”
지금까지의 르노삼성
“출시 당시
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경 친화적인 자동차를 생산해 세계 자동차 시장에 새로운 기준을 제시하는 것
Volkswagen CEO
마틴 빈터 콘
1947년 독일출신
現 폭스바겐 CEO
前 아우디 CEO 폭스바겐에 대하여
폭스바겐의 위기 ①
폭스바겐의 위기 ②
폭스바겐의
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현대자동차에 미치지 못함.
효율성
재고자산 회전율 가장 높음
매입채권, 채무 회전율 양호.
유동성
▸ 자기자본비율은 증가하고, 부채비율은 낮아지며 전체적으로 건전한 재정상태를 띈다.
▸ 부채의 경우 비율 뿐 아니라 부
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01 기업소개
1944년 설립
소형승합차 '봉고 신화‘ 열풍
1990년 기아자동차로 상호변경
1999년 현대자동차에 인수
현재 국내를 비롯한
미국, 슬로바키아, 중국 등지에
공장을 가지고 있으며
2011년 3월 1000만대 수출을 달성하였다.
01 해
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2534여성은 첫 차 구매 시 가격이 저렴하고, 유지비가 적게 들며, 아담한 디자인을 갖고 있고, 운전하기에 부담이 적은 경차를 선호하고 있다
동급 경차가 갖지 못한 차별적 기능을 추가함으로써 경차의 ‘기준을 높였다’ 타겟층 분석
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중 긴 여행을 떠나는 사람, 성인의 절반
가구 당 소득의 1/5
독일인 20-30대 남성 - 차와 스피드에 대한 애정이 크다
물건에 대한 강한 애착
단순한 이동수단 이상의 의미
소유한 사람의 생각, 자아상을 반영
Riding을 즐기기 위한 수단!
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쏘나타는?
막상 시장 현황을
분석해보니 사정은 달랐습니다.
쏘나타의 실고객층의
선택의 대안은 넓어지고 있습니다. 1.선정 차량 소개
2.현황 분석 with FGI/IDI
국내 자동차 시장 분석
쏘나타 분석
3.환경 분석
4. 향후 계획
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경
2. 시장 상황
2-1. 자동차 소비시장의 불황
2-2. 하이브리드 자동차 시장의 성장
2-3. 수입차의 국내 점유율 상승
3. 마케팅 전략 분석
3-1. SWOT 분석
3-2. 4P 분석
3-3. STP 분석
4. 제품 실패 원인
4-1. 브랜드 경쟁력의 실패
4-2
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경쟁차종 bmw5시리즈가 올해와 작년 1,2,3위를 기록
초기에 간섭효과로 제네시스의 판매량 감소를 우려했던 것과는 달리 오히려 제네시스 판매율이 증가하고 k9은 신차효과에도 불구 갈수록 판매량이 급감함.
bmw5시리즈의 판매량에도 미치지
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경 트럭 PRIMA
• 유로5 기준 충족
• 연비향상
• 운행비용 절감
2. 소형트럭 ACE
• 600만원의 저렴한 가격
• 인도 정책 반영, 실용성 강조
인도 자동차시장
거대한 시장
인도자동차 산업 규모
약 $400억
세계 6위
이륜차
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