|
시장조사업체 AC닐슨에 따르면 지난해 11월 말 라면업체 ‘빅4’ 중 유일하게 가격을 올렸던? 농심의 작년 12월?시장점유율은 58.9%로, 한 달 만에 4.2%포인트 하락. 상황 분석
- 농심 신 라면의 컨셉
- 시장분석
- 자사 및 경쟁사 분석
- 소
|
|
|
신라면의 면이 완성되었다.
② 브랜드 차별화
- 국내 라면 제품명 중 유일한 한자를 사용함으로써 제품 특성에 맞는 브랜드를 창출하였으며 브랜드의 명확환 노출과 고급스러운 이미지를 겸비하게 되었다.
1986년 당시 브랜드들은 제품의 대부
|
|
|
은 방안이 될 것이다.
3. 한류열풍 이용
[서울신문]농심 ‘신라면블랙컵’이 가수 싸이를 광고 모델로 채택한 뒤 매출이 급상승한 것으로 나타났다.22일 시장조사기관 AC닐슨에 따르면 싸이의 TV 광고가 처음 방송된 지난달 신라면블랙컵의 매
|
|
|
및 시내버스를 활용한 옥외광고를 통해 캠페인을 전개했다. 이러한 인식 전환 노력으로 인해 농심은 중국 라면 시장에서 가진 약점들을 차별화라는 장점으로 전환함으로써 신라면 고유의 이미지를 각인시켰다.
특히 중국에서 대중교통 수단
|
|
|
라면은 신라면에 대응하기 위해 팔도에서 출시한 신제품이다. 그러므로 남녀노소를 불문하고 누구에게나 선택받는 라면이 되어 결국은 습관적 구매 시장으로 들어가고자 한다. 그러나 남자라면은 패밀리 브랜드 파워나 개별 브랜드 파워나
|
|
|
및 유통 각 측면에서 소비자들의 욕구를 충족하기 위한 다양한 특성들을 지니고 있다.
‘프리미엄 짬뽕라면’ 시장은 2015년 10월 오뚜기 ‘진짬뽕’의 출시와 함께 처음 포문을 열었다. 오뚜기 진짬뽕의 성공 조짐이 보이자, 경쟁사 농심과 팔
|
|
|
면 이다. 그래프에서 보면 용기면 보다 봉지면이 중국 시장에서 훨씬 더 판매율이 높다는 것을 알 수 있다.
4. 결론 및 전망
(1) 경제성장에 따른 중국 소비자들의 질 높은 상품에 대한 수요의 증가와 우수기술을 가진 해외 기업의 고품질 라면
|
|
|
신라면 소개
(1) 제품특징
(2) 신라면의 마케팅 전략
Ⅱ. 신라면의 해외진출
1. 해외진출동기
2. 해외 진출현황
(1) 해외 매출 현황
(2) 해외 사업 현황
3. 농심 신라면의 중국시장 진출
(1) 중국 라면시장 분석
|
|
|
시장의 포화와 모방제품의 출현이다. 이미 국내 시장은 동종업계 라면시장이 원활하고 방대하게 개척되어 경쟁이 치열하다 못해 시장점유까지도 위협받고 있는 상황이다. 또한 오뚜기의 열라면, 진라면 매운맛 등 신라면의 매운맛 라면을 따
|
|
|
면8월에 63억 원의 매출이 4개월 만에 두 배 이상 성장한 것을 볼 수 있다.)
2) 시장 이슈(경쟁 심화/꼬꼬면의 매출 하락)
a.라면 시장 경쟁 심화
: 지난 3~4년간 인구감소와 먹거리 다양화로 인해 라면시장은 1조8000억~1조9000억
|
|
메뉴펼치기
