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시장에서 판매시작(완전히 새로운 상품을 시판하는것)
오늘날
• 현재 레드불은 세계 160여개 국가에서 매년 약 40억개의 캔이 판매
Competitive situation
경쟁상황
≪ 그 래 프 ≫
에너지 드링크 3사
-Hot six, Red Bull, Bur
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레드불 마케팅전략 분석
Ⅲ.1 상황분석
1. 외부환경분석
○ 경쟁분석
1) 경쟁사 파악
2) 세분시장
3) 주요 경쟁자
4) 기능성 음료 경쟁사 강점 그리드
○ 환경분석
2. 기업내부환경분석
○ 연혁
○ 긍정적인 결과의 원인
3.소비자환경 분석
Ⅲ.2 SWOT
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Marketing)이라고 한
6. 레드불 미래전략수립
Red Bull은 세부적으로 보면 에너지 드링크라는 카테고리를 가진 경쟁 회사들과 넓게 보면 음료시장전체적인 경쟁 회사들과 경쟁을 해왔지만 수많은 경쟁들 속에서도 굳건한 음료 제품 회사로 살아남
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레드불 기업 및 제품소개
CEO소개
레드불 탄생배경
기업소개 – 에너지 드링크 회사
제품소개 - 레드불
2. 레드불 기업분석 및 산업분석
사업구조분석
마케팅믹스 5P전략
세계시장
해외경쟁사비교
국내시
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음료 홈페이지 http://company.lottechilsung.co.kr
동아제약 박카스 홈페이지 www.bacchusd.com
비타500 홈페이지 www.vita500.com
< 목차 >
Ⅰ.제품소개및 선정이유
Ⅱ-1.마케팅 STP전략 비교분석
<핫식스>
1) Segmentation
2)Targeting
3)Positioning
<레드불>
1) Se
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Red Bull 태국에서 기원
Red Bull 설립
Red Bull의 에너지 향상 성분
맛/포장
Positioning/가격
실적
에너지 음료 시장 규모 성장 추이
SWOT 분석
마케팅 초기 (오스트리아 시작)
Red Bull 성장
시장진입전략 [Seeding program & 프리미엄 전략]
타겟 마
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시장환경분석
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1. 브랜드
오스트리아의 음료 회사인 레드불이 제조/판매하는 고카페인 에너지 음료.
한 때, 대한민국에서는 카페인 함유량 때문에 정식 판매되지 않고 이태원 등지 보따리상
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에너지음료(energy drink)를 강조하여 판매되어왔다.
(3) 베트남
베트남에서는 현재 생산 공장을 가동하면서 시장확보에 주력하고 있다. 지난 5월 한류열풍의 주역인 탤런트 안재욱을 모델로 박카스의 TV 광고에 내보내 인기몰이에 성공했다는 평
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Red Bull의 STP전략】
［Segment］
시간 장소에 구애 받지 않고 음료를 통해 편익을 얻고자 하는 욕구를 지닌 소비자
［Targeting］
활력을 원하는 사람을 타켓으로 선정
남녀노소 소득 구분 없음
→ 광범위한 시장구축
［Positioning
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에너지 드링크라는 새로운 개념의 시장을 만들어낸 레드불은 이를 모방한 수많은 경쟁제품
이 쏟아져 나올 정도로 그 규모가 증가 (1990년대 중반, 142개에 달하는 에너지드링크가 출시되었음)
≪ 사 진 ≫ RED BULL
“RED BULL GIVES YOU WINGS.
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