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오스트리아의 디트리히 마테시츠(Dietrich Mateschitz)가 1987년 제작
태국에서 판매 중이던 크라팅 다엥 에서 영감을 받아 개량.
정열적이고 에너지가 넘치는 이미지
청량음료 및 스포츠 음료시장과는 다른 새로운 영역 개척
세계 에너지 드링크
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에너지음료 열풍의 그늘” SBS뉴스
http://news.sbs.co.kr/sports/section_sports/sports_read.jsp?news_id=N1001494238>
<국내 3대 에너지음료 매출 추이, 출처:링크아즈텍>
-결론
문제해결방안
1)카페인음료 카페인 함량 표시필수
한국소비자원은 레드불·핫식
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음료 회사인 레드불이 제조/판매하는 고카페인 에너지 음료.
한 때, 대한민국에서는 카페인 함유량 때문에 정식 판매되지 않고 이태원 등지 보따리상을 통해 유통, 2011년 8월 카페인 함유량을 낮춰 대한민국 기준에 맞게 출시되었고, 동서식
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레드불 기업 및 제품소개
CEO소개
레드불 탄생배경
기업소개 – 에너지 드링크 회사
제품소개 - 레드불
2. 레드불 기업분석 및 산업분석
사업구조분석
마케팅믹스 5P전략
세계시장
해외경쟁사비교
국내시
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음료 시장에서 절대적인 마켓쉐어를 가지고 있는 광동제약의비타500은 아주 강력한 라이벌로 지목되고 있다. 하지만 기존에 국내에서 피로회복제로서의 이미지를 착실히 쌓아놓은 핫식스와는 달리 스포츠 마케팅을 메인으로 해온 레드불에
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레드불은 본래 에너지 드링크로, 야근이 많은 직장인들이 애용하는 음료이다. 하지만 광고에서는, 타겟이 직장인에 한정되어 있지 않음을 시사한다. 그 표현이 캐릭터의 나이와 레드불을 통해 얻은 이점들이다. 광고 속 표현을 통해, 직장인
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음료시장에 없던 에너지 드링크라는 새로운 카테고리를 만들어 기존의 음료인 피로회복제 등과 다르다는 인식 전환을 꾀하는 마케팅을 통해 블루오션 개척에 성공했다.
(6) 체험마케팅
레드불 페이퍼 윙스는 종이비행기 세계 기록 갱신을 목
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레드불은 ‘청춘차렷’ 이라는 구절을 가지고 대학생을 대상으로 한 마케팅을 펼치고 있는 핫식스로 인해 큰 비중을 차지하는 대학생과 수험생들의 지지율을 잃으면서 에너지 드링크시장에서의 입지를 잃어가고 있다. 게다가 최근 코카콜라
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에너지음료 그동안의 성과
2. 세계적 대표 에너지음료 : 레드불
3. 하지만, 그 속사정은
4. 고농도 카페인 아이들에 안좋다
5. 그렇다면, 어떻게?
6. 목표 브랜드 이미지
7. 타 브랜드 이미지 벤치마킹
8. 에너지 음료의 본질은?
9. 에너지’
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레드불 SWOT분석
Strengths(강점)
가장 큰 강점은 새로운 음료 카테고리에, 최초의 리더로서 선수주자로서의 인식된다는 점.(에너지 드링크=레드불)
고전적인 미디어광고에 국한하지 않고, 인적 네트워크를 통하여 소비자들에게 상품정보 및 자발
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